Meta, reklam uygulamaları Avrupa Birliği yasalarına göre yasadışı hale getirildikten sonra 414 milyon dolar para cezasına çarptırıldı.

Meta, Çarşamba günü Avrupa Birliği düzenleyicilerinin ardından Facebook ve Instagram reklam işlerini ciddi şekilde baltalayabilecek büyük bir yenilgiye uğradı. Kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamları etkili bir şekilde kabul etmeye yasa dışı bir şekilde zorladığını tespit etti.

390 milyon euro (414 milyon $) para cezası da dahil olmak üzere bu karar, Meta’nın en büyük pazarlarından biri olan Avrupa Birliği’ndeki reklama dayalı işinde maliyetli değişiklikler yapmasını gerektirme potansiyeline sahip.

Karar, yaklaşık 450 milyon kişiye ev sahipliği yapan 27 ulustan oluşan bloğun, Facebook ve diğer şirketlerin önceden izin almaksızın kullanıcılar hakkında bilgi toplamasını kısıtlamayı amaçlayan bir dönüm noktası niteliğindeki veri gizliliği yasasını geçirmesinden bu yana en önemli kararlardan biri. Yasa 2018 yılında yürürlüğe girdi.

Dava, Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamcılık amacıyla verilerini toplamak için kullanıcılardan nasıl yasal izin aldığına bağlıdır. Şirket, hizmet şartları sözleşmesinde, kullanıcıların Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi hizmetlere erişmeden önce kabul etmesi gereken çok uzun bir ifade olan dili içeriyor; bu, kullanıcıların verilerinin kişiselleştirilmiş reklamcılık için kullanılmasına izin vermesi veya şirketin sosyal medyasını kullanmayı bırakması gerektiği anlamına geliyor medya hizmetleri Tamamen Meta.

Şirketin Avrupa genel merkezi Dublin’de olduğu için Meta’nın AB’deki ana düzenleyicisi olarak hareket eden İrlanda Veri Gizliliği Konseyi, AB yetkililerinin hizmet şartlarına yasal izin vermenin kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye zorladığını belirlediklerini söyledi. Avrupa hukuku Genel Veri Koruma Yönetmeliği veya GDPR olarak

Karar, şirketin karara nasıl uyması gerektiğini belirtmez, ancak kullanıcıların verilerini bu tür hedefli promosyonlar için kullanıp kullanmamayı seçmelerine izin verilmesiyle sonuçlanabilir.

Çok sayıda kullanıcı verilerini paylaşmamayı seçerse, bu Meta’nın işinin en değerli kısımlarından birini ortadan kaldıracaktır. Bir kullanıcının dijital geçmişiyle ilgili bilgiler – örneğin, hangi Instagram videolarının bir kişiyi kaydırmayı bırakmasını istediği veya bir kişinin Facebook akışlarında gezinirken ne tür bağlantılara tıkladığı gibi – pazarlamacılar tarafından satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerin önüne reklam göstermek için kullanılır. . Uygulamalar, Meta’nın 118 milyar dolar gelir elde etmesine yardımcı oldu 2021.

Meta’ya uygulanan ceza, federal veri gizliliği yasasının bulunmadığı ve Kaliforniya gibi yalnızca birkaç eyaletin Avrupa Birliği’ndekilere benzer kurallar oluşturmak için adımlar attığı ABD’deki düzenlemelerle çelişiyor, ancak Meta’nın yaptığı herhangi bir değişiklik bir kararın sonucu ABD’deki kullanıcıları etkileyebilir; Birçok teknoloji şirketi, AB kurallarını küresel olarak uyguluyor çünkü bunların uygulanması, Avrupa ile sınırlandırmaktan daha kolay.

AB kararı, halihazırda bir dosyayla boğuşan Meta’ya karşı verilen son kafa kafaya karar. Reklam gelirinde önemli düşüş Apple tarafından 2021’de yapılan ve iPhone kullanıcılarına reklamverenlerin onları izleyip izleyemeyeceğini seçme olanağı veren bir değişiklik nedeniyle. Tüketici anketleri, kullanıcıların büyük çoğunluğunun izlemeyi engellediğini gösteriyor.

Meta’nın mücadeleleri, işini sosyal medyadan metaverse olarak bilinen sanal gerçeklik dünyasına çeşitlendirmeye çalışırken ortaya çıkıyor. Şirketin hisse fiyatı geçen yıl yüzde 60’tan fazla düştü ve düştü binlerce çalışanın işten çıkarılması.

Çarşamba günkü duyuru, 2018’de Meta aleyhine açılan iki şikayetle ilgili. Meta, GDPR’nin gücünü test edecek uzun süreli bir hukuk savaşının ne olabileceği ve düzenleyicilerin şirketleri iş uygulamalarını değiştirmeye zorlamak için yasayı ne kadar agresif bir şekilde kullandığı konusunda karara itiraz edeceğini söyledi.

Facebook yaptığı açıklamada, “Yaklaşımımızın GSYİH’ya saygılı olduğuna inanıyoruz ve bu nedenle bu kararlardan hayal kırıklığına uğradık” dedi.

Gizlilik grupları, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için çevrimiçi kişiler hakkında mümkün olduğunca fazla veri toplayan şirketlere karşı gecikmiş bir yanıt olarak sonucu selamladı. Ancak bir karara varmak için geçen dört yıldan fazla süre, eleştirmenler tarafından Genel Veri Koruma Yönetmeliğinin uygulanmasının zayıf ve yavaş olduğunun bir işareti olarak da görüldü.

İrlanda Sivil Özgürlükler Konseyi’nde mahremiyet hakları savunucusu ve kıdemli üyesi Jonny Ryan, “Avrupa kolluk kuvvetleri henüz GDPR’nin vaatlerini yerine getirmedi” dedi. Karar, “büyük teknoloji şirketlerinin daha engebeli bir yolda olabileceğini” belirtiyor.

داخل الاتحاد الأوروبي ، كان هناك خلاف حول كيفية إنفاذ اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، قالت السلطات الأيرلندية إنها حكمت في البداية بأن استخدام Meta لشروط الخدمة للحصول على إذن كافٍ قانونيًا للامتثال للقانون ، ولكن تم نقضها من قبل مجلس مكون من ممثلين من جميع دول Avrupa Birliği.

Meta yaptığı açıklamada, “Bu konuda düzenleyici bir netlik eksikliği var ve belirli bir durumda en uygun yasal dayanak konusunda düzenleyiciler ve karar vericiler arasında tartışmalar bir süredir devam ediyor.”

Avrupa Birliği’nde, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerine karşı daha geniş ve yoğun bir baskıya yönelik bazı işaretler var. Geçen yıl Avrupa Birliği’nde kabul edilen yeni yasalar, teknoloji endüstrisindeki rekabete aykırı uygulamaları durdurmayı ve sosyal medya şirketlerini platformlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği daha agresif bir şekilde izlemeye zorlamayı amaçlıyor. Geçen ay Amazon, antitröst ücretlerinden kaçınmak için AB düzenleyicileriyle yapılan bir anlaşmanın parçası olarak, ürünlerin platformunda nasıl satıldığı konusunda büyük değişiklikler yapmayı kabul etti.

Kasım ayında İrlandalı yetkililer, geçen yıl keşfedilen ve 500 milyondan fazla Facebook kullanıcısının kişisel bilgilerinin çevrimiçi olarak yayınlanmasına yol açan bir veri sızıntısı nedeniyle Meta’ya 275 milyon dolar para cezası verdi.

2023’te Avrupa Birliği’nin yüksek mahkemesi olan Avrupa Adalet Divanı’nın da Meta’nın veri toplama uygulamalarında daha fazla değişikliğe yol açabilecek davalar hakkında karar vermesi bekleniyor.

Ancak birçok kişi, uygulamanın AB politika yapıcılarının güçlü teknoloji düzenlemesi hakkındaki söylemlerine uymadığına inanıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşu NOYB’nin Çarşamba günkü duyuruya kadar 2018’de şikayette bulunduğu Avusturyalı veri koruma aktivisti Max Schrems, hala ele alınması gereken binlerce veri koruma şikayeti olduğunu söyledi.

“Kağıt üzerinde tüm bu haklara sahipsiniz” dedi, “ancak pratikte uygulama gerçekleşmiyor.”