Adidas Kanye West Yeezy ayakkabı “Elements” koleksiyoncuları

ABD’li bir ayakkabı zinciri, Adidas’ın rapçi ile ortaklığını sonlandırmasından bu yana ABD’li alışveriş yapanların Kanye West’in Yeezy ayakkabılarını koleksiyoncu ürünü olarak satın aldığını söyledi.

Impossible Kicks, spor giyim devinin geçen yıl yaptığı anti-Semitik yorumlar nedeniyle West ile yollarını ayırmasından bu yana satışların %30 arttığını söyledi.

Adidas, Batı ile olan ilişkisinden kalan 1 milyar £ (1,2 €) değerindeki ayakkabılarla ne yapacağından emin olmadığını söyledi.

Ancak Impossible Kicks CEO’su John Mukadlo, alıcıların ertelenmediğini söyledi.

11 eyalette 17 mağazası bulunan ABD’li perakendeci, geçen Ekim ayında ilişkinin bozulup bağların kopmasından bu yana satışların keskin bir şekilde arttığını söyledi.

Mocadlo’ya göre bir çift Yeezy 350 “Zebra” ayakkabı dört ay önce yaklaşık 260 $’a kıyasla 340 ila 360 $ (285-302 £) arasında satılıyor.

BBC Radio 4’ün Today programına konuşan Mukadlo, “İnsanlar artık ürünü bir koleksiyoncu ürünü olarak hedefliyor. Bir mağazaya girdiklerinde bunun ürünle ilişkili olduğunu bile bilmiyorlar.”

Adidas, ayakkabıları satmayı ve geliri hayır kurumlarına bağışlamayı düşündüğünü ve onları yakmak gibi diğer seçenekleri göz ardı ettiğini söyledi.

Şirket, özellikle yüksek yeniden satış değerleri nedeniyle ayakkabıları ücretsiz olarak vermenin de karmaşık olduğunu söyledi.

Ancak Mukadlo, şirketin “kendi kendine yapacak çok işi” olduğunu söyledi.

“Üzerinde oturdukları ürünün değeri var. Onu almakla çok ilgilenecek birçok satıcı var çünkü hala ürünü isteyen birçok insan var” dedi.

Satıcı da malın satılmasında bir çelişki olduğunu düşünmüyordu: “Söz konusu olan her şeye karşıyız. [West] “Koleksiyonluk bir ürün olduğu için satıyoruz ve bu noktada arz çok sınırlı” diyor.

Adidas, Ekim ayında Paris Moda Haftası’nda “Beyaz Hayatlar Değerlidir” tişört tasarımını sergiledikten sonra sanatçının anti-Semitik tweetler atmasıyla Ye adıyla anılan West ile ilişkisini sonlandırdı.

Spor giyim markası o sırada “anti-Semitizme ve diğer her türlü nefret söylemine müsamaha göstermeyeceğini” söyledi.

Şirket, bölünmenin 2022’nin son üç ayında şirkete 534 milyon sterline (600 milyon avro) mal olduğunu söyledi ve yatırımcıların kazançlarının 2023 mali yılında en az 444 milyon sterlin (500 milyon avro) düşebileceği konusunda uyardı.

Adidas Başkanı Bjorn Golden, “Birini memnun etmek için bir karar vermemeliyiz. Bu kararın sonuçları elimizden gelen en olumlu olduğunda karar vermeliyiz” dedi.