Tim Cook, mirasını korumak için Apple’ın karma gerçeklik başlığına bahse giriyor

Tim Cook, bu yılın sonlarında Apple’ın yeni “karma gerçeklik” başlığını tanıttığında, sadece teknoloji devinin en son parlak aletini göstermeyecek.

Apple patronu, mirasının, şirket içindeki bazılarının bir gün iPhone’a rakip olabileceğine inandığı yeni nesil bir donanım ürününü piyasaya sürmeyi de içermesini sağlayacak.

iPhone’dan iki kat daha uzun olan yedi yıllık geliştirme sürecinin ardından, teknoloji devinin Haziran ayına kadar hem sanal hem de artırılmış gerçeklik içeren bir kulaklığı piyasaya sürmesi bekleniyor.

Aşçı için bahisler yüksektir. Kulaklık, Apple’ın tamamen onun liderliğinde geliştirilecek yeni bilgi işlem platformunun ilki olacak. iPhone, iPad ve hatta Watch, orijinal olarak 2011 yılında vefat eden Apple kurucu ortağı Steve Jobs tarafından tasarlandı.

Cook’un görev süresi boyunca Apple’ın büyümesi şaşırtıcı oldu ve piyasa kapitalizasyonunu 2011’de yaklaşık 350 milyar dolardan bugün yaklaşık 2.4 trilyon dolara çıkardı. Ancak 2015’te Apple Watch ve bir yıl sonra AirPods’un ikili lansmanına rağmen, aksesuar bölümünün 41 milyar dolarlık bir işletmeye dönüşmesine yardımcı oldu, şirket yeni bir çığır açmak yerine eski fikirleri tekrarlamakla suçlandı.

Ürün geliştirme üzerinde çalışan eski bir Apple mühendisi, “Kulaklığı şarj etmek için çok fazla baskıları var” dedi. Geçmişte her yıl lansmanı erteliyorlardı [few] yıl.”

Apple’ın iç tartışmalarına aşina olan birkaç kişiye göre, lansmanın zamanlaması, projenin 2016’nın başlarında başlamasından bu yana bir gerilim kaynağı oldu.

Apple’ın operasyon ekibi, kullanıcıların sürükleyici 3D video izlemesine, etkileşimli egzersizler yapmasına veya yenilenmiş bir FaceTime aracılığıyla gerçekçi avatarlarla sohbet etmesine olanak tanıyan kayak gözlüğü benzeri bir kulaklık olan “First Edition” ürününü piyasaya sürmek istedi.

Ancak Apple’ın ünlü endüstriyel tasarım ekibi, artırılmış gerçeklik gözlüklerinin hafif bir versiyonu teknik olarak mümkün olana kadar ertelemek isteyerek sabırlı olunmaması konusunda uyarıda bulundu. Teknoloji endüstrisindeki çoğu kişi bunun birkaç yıl daha sürmesini bekliyor.

Cook, Apple’ın karar verme sürecine aşina olan iki kişiye göre, bu yıl ilk kez piyasaya sürme kararını verirken Operasyon Direktörü Jeff Williams’ın yanında yer aldı ve Apple’ın tasarımcılarının teknolojinin yetişmesini beklemeye yönelik erken itirazlarını reddetti. onların vizyonu. .

Sadece birkaç yıl önce, Apple’ın güçlü tasarım ekibinin isteklerine karşı gelmek düşünülemezdi. Ancak uzun süredir lideri olan Jony Ive’ın 2019’da ayrılmasından bu yana, Apple’ın yapısı artık Williams’ı takip eden tasarımla değiştirildi.

Ive’nin önceki Baş Tasarım Sorumlusu rolü, donanımda Evans Hanke ve yazılımda Alan Day olmak üzere ikiye bölünmüştü. Ancak Hanke geçen Ekim ayında altı ay içinde ayrılacağını duyurdu ve bu, son yıllarda departmanda önemli bir çalışan devir hızına katkıda bulundu.

Eski bir Apple mühendisi, ürün geliştirme üzerinde daha fazla kontrole sahip olan süreçlerin, Apple’ın Cook liderliğindeki yolunun “mantıksal bir evrimi” olduğunu söyledi. Bu kişi, Apple’da çalışmanın en iyi yanının tasarım ekibinden “çılgınca gereksinimler” için mühendislik çözümleri bulmak olduğunu söyledi, ancak bu son yıllarda değişti.

Apple yorum yapmaktan kaçındı.

Apple’ın 12 kişilik yönetici ekibi, daha önce kendisi de COO olan Cook’un liderliğinde şirketin odak noktasının nasıl değiştiğini yansıtıyor. 12 üyeden dördü Apple’ın operasyonlarında yükselirken, hiç kimse iMac, iPod, iPhone ve Watch’ın geliştirilmesine öncülük eden baş tasarım sorumlusu Ive’nin yerini alamadı.

Kulaklığın başarısı veya başarısızlığı, Cook’un tutarlı bir lider olarak itibarı ve Apple’ın yenilik yapmaya devam etme algısı için önemli sonuçlara sahip olsa da, ilk satışları büyük olasılıkla başarısız oldu.

Planlamaya aşina iki kişiye göre Apple, ilk 12 ayda yalnızca yaklaşık 1 milyon adet kulaklık satmayı bekliyor; bu, piyasaya sürüldükten sonraki yıl iPhone veya Apple Watch’un ilk nesillerinden daha az.

Bir dizi kameraya ve yüksek çözünürlüklü ekrana sahip olacak karmaşık cihazın, çekiciliğini sınırlayabilecek Meta Quest Pro’nun fiyatının üç katı olan yaklaşık 3.000 $’a mal olması bekleniyor.

Yıllık satışlarda 3 milyar dolar bile elde etmek, Apple’ın geçen yılki kabaca 400 milyar dolarlık gelirinin küçük bir kısmı olacaktır.

Mütevazı hedef, Apple’ın başarısız olmayı beklediği izlenimini verebilir. Ancak Apple’ın, yeni ürün kategorilerine girdiğinde yavaş başlayıp birkaç yıl içinde pazara girme konusunda da uzun bir geçmişi var. Apple’a yakın kişiler, mütevazı satış hedefine rağmen şirketin yeni ürün için bir pazarlama kampanyası hazırladığını söylüyor.

Pazar, tarihsel olarak yeniliğin uzun vadeli etkisini hafife almıştır. [Apple] Ürün/Hizmet Lansmanı, ”Morgan Stanley analistleri bu ayın başlarında müşterilere bir not yazdı.

Apple tipik olarak yılda 200 milyondan fazla iPhone satıyor ve geçen yıl tahminen 50 milyon saat sevk etti. CCS Insight geçen yıl dünya çapında 10 milyondan az karma gerçeklik kulaklığının satıldığını tahmin ederken, 1 milyon kulaklık satışı, henüz yeni gelişmekte olan sanal gerçeklik pazarının yaklaşık yüzde 10’unu oluşturacak.

Evercore ISI analisti Amit Daryanani, Apple’ın sadık Apple kullanıcılarının ilgisini çekmek ve geniş geliştirici topluluğu için bir katalizör görevi görmek için genellikle birinci nesil bir ürün kullandığını söyledi.

“Ürün, uygulama geliştiricilerin insanların ürünü nasıl kullandıklarını görmelerini ve en çekici geliştirme fırsatlarını belirlemelerini sağlıyor” dedi.

Geçen yıl Cook, Apple’ın cihazları için uygulamalar oluşturan 34 milyon kayıtlı geliştiricisi olduğunu söyledi. Bu, Apple’ın “eğer inşa edersen gelirler” yaklaşımını benimsemesine izin vermeli ve art arda daha başarılı lansmanların önünü açmalıdır.

Araştırma grubu Counterpoint’in müdür yardımcısı Hanish Bhatia, “Geliştirici topluluğu büyüdükçe ve tüketiciler uygulamaların gücünü kazandıkça iPhone’un geliştiğini gördük” dedi. “Kulaklık kategorisi için benzer hokey sopası büyüme dinamikleri bekliyoruz ve her nesil bir önceki nesle göre gelişiyor.”