Bud Light distribütörleri, Dylan Mulvaney’nin ortaklığına yönelik tepkilerden “dehşete düştü”

Haberler

ile Isabelle Kane

11 Nisan 2023 | 09:00

Anheuser-Busch’ın güneydeki distribütörleri, Bud Light’ın transseksüel sosyal medya yıldızı Dylan Mulvaney ile iş birliği yaptıktan sonra aldığı yaygın tepki karşısında “dehşete düştü”.

Mulvaney’nin bira tanıtımına yönelik sert muhalefet, şirketin “toplumsal cinsiyete dayalı reklamcılığı” öne sürdüğünü iddia eden muhafazakarların öfkesine yol açan ortaklığın ardından daha az sipariş veren Anheuser-Busch distribütörlerini rahatsız ediyor. Fox News tarafından incelenen Beer Business Daily raporuna göre.

“Bir grup AB bulduk [Anheuser-Busch] Distribütörler, özellikle Heartland ve Güney’de ve hatta kırsal bölgelerinde çıldırdı,” diye yazdı popüler bira endüstrisi yayını.

Beer Business Daily, durumu “tamamen pazarlama ve satış perspektifinden” değerlendirdiğini belirterek, mevcut verilerin çok sınırlı olduğunu, ancak kırsal kesimdeki müşterilerin de olduğu göz önüne alındığında “Bud Light’ın hafta sonu bazı pazarlarda önemli bir hacim elde etmiş olması muhtemel görünüyor” dedi. Büyük olasılıkla Paskalya’yı kutlamak için.

Gönderi, “Sürekli mi yoksa propagandanın, metropol bölgelerindeki ideolojik bölünmeden eşdeğer bir ek talep uyandırıp uyandırmadığını göreceğiz” diye yazdı ve Bud Light’ın “yeni nesillerin hassasiyetlerine hitap etmesinin” zor olacağını ekledi. bazı eski müşteriler için.

Raporun yazarı, “Maalesef ülkeyi hiç bu kadar keskin bir şekilde bölünmüş görmemiştim” diye yazdı.

10 milyondan fazla takipçisi olan popüler bir TikTok etkileyicisi olan Mulvaney’e, bira şirketinin March Madness yarışmasının bir reklamının parçası olarak, kutuların üzerine yüzü basılı Bud Light paketleri gönderildi.

Yayına göre, etkileyici, özellikle bira şirketlerinin ulaşması gereken bir demografik “çaresiz” olan Z Kuşağı arasında popüler.

Bud Light, Mulvaney’i marka elçisi olarak işe alma kararını, markanın tüm müşterileriyle bağlantı kurmak için yüzlerce etkileyiciyle çalıştığını belirterek destekledi.

Bir şirket sözcüsü, “Anheuser-Busch, farklı demografik özellikler ve tutku noktalarındaki kitlelerle özgün bir şekilde bağlantı kurmanın birçok yolundan biri olarak markalarımızda yüzlerce etkileyiciyle çalışıyor” dedi. Fox Haber dedi. “Zaman zaman hayranlar ve Dylan Mulvaney gibi marka fenomenleri için benzersiz hatıra kutuları üretiyoruz. Bu hatıra kişisel bir başarıyı kutlamak için bir hediye olabilir ve genel halka satılamaz.”

Bud Light’ın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alisa Heinscheid, geçtiğimiz günlerde bira şirketinin “kaba” ve “dokunmadan” mizah anlayışını yenilemeyi ve markayı daha genç müşteriler için çekici kılmayı umduğunu söyledi.

“Ben bir iş kadınıyım, Bud Light’ı devraldığımda yapacak çok net bir işim vardı ve ‘Bu marka düşüşte, gerçekten uzun süredir düşüşte ve eğer çekmezsek gençler,’” dedi Heinerscheid yaptığı açıklamada. “Kendinizi Evde Hissedin” podcast’iyle röportaj 30 Mart’ta.

Bud Light’ın Mulvaney’e verdiği destek, muhafazakarların ortaklığı küçümsemelerini engellemedi, hatta bazıları markanın boykot edilmesi çağrısında bulundu.

Eleştirmenler arasında, hedef eğitimi için birkaç Bud Light kutusu kullanan muhafazakar rock’çı Kid Rock ve Anheuser-Busch ürünlerinin artık konuk ağırlama sürücüsünde olmayacağını söyleyen taşralı müzisyen Travis Tritt yer alıyor.

Her ikisi de Pazartesi günü, SiriusXM’deki tepkilere inanmadığını ifade eden ve “Bu hikayenin eksik bir parçası olması gerektiğini düşündüm” diyen Howard Stern tarafından çağrıldı.

Radyo, “Keşke Kid Rock’ı arayıp gösteriye gelmesini sağlayabilseydim ve bana ‘Bunun için neden bu kadar üzgünsün? Nasıl acıyor?’ Neden bu kadar üzüldüğünü bilmiyorum” dedi. spiker.

Bir haftalık manşetlerden sonra Mulvaney, Stephen Sondheim’ın Into the Woods filminden “No One is Alone” şarkısını söylediği bir videoyu paylaşarak eleştirmenlerine karşılık vermiş gibi göründü.

365. çocukluk doğum gününü kutlamak için Rainbow Room’da düzenlediği bir etkinlikten alınan klipte Mulvaney, siyah ve pembe Audrey Hepburn tarzı bir elbise giymişti.

Gönderiye “Beni bu kadar desteklenmiş hissettirdiğiniz için hepinize teşekkür ederim, yalnız değilim #trans” yazdı.