Peloton hisseleri eski düşmanı Lululemon ile ortaklık yaptıktan sonra yükselişe geçti

New York
CNN
—

Peloton Ve Lululemon, Eski düşmanlarbirlikte işbirliği yaparlar.

Fitness şirketleri, Lululemon’un Mirror fitness ekipmanlarını elden çıkarmasını ve Peloton’un özel markalı fitness kıyafetlerini sonlandırmasını içeren beş yıllık bir “stratejik küresel ortaklık” ilan etti. Anlaşmanın mali şartları açıklanmadı.

Gelecek aydan itibaren Lululemon, Peloton markalı fitness kıyafetleri üretecek ve Peloton kıyafetlerine son verecek İki yıllık bir girişim Lululemon’a rakip olarak şirket içi fitness kıyafetleri üretiyoruz. Giyim hattı, Lululemon’lu şirketler arasında Peloton’u “sahte ürünler” yaratmakla suçlayan bir davayı ateşledi. İki şirket anlaştı Geçen yıl dava açıldı.

Yeni giyim serisi 11 Ekim’den itibaren çevrimiçi olarak ve Peloton stüdyolarında satışa sunulacak.

Buna karşılık Lululemon, yıl sonuna kadar 995 dolarlık Mirror fitness cihazını satmayı bırakacak ve yakında kendi Peloton benzeri fitness derslerinin üretimine de son verecek. Önümüzdeki birkaç ay içinde Peloton’un fitness dersleri Lululemon Studio uygulamasında abonelere sunulacak. Lululemon, uygulamayı yaklaşık bir yıl önce Peloton’a rakip olarak yeniden başlattı ve abonelerine AARMY ve ünlülerin favorisi Dogpound gibi popüler fitness stüdyolarından ders yayını yapma olanağı sağladı.

O zamandan beri ayna Lululemon için acı verici bir nokta oldu COVID-19 salgınının zirvesinde satın alma 500 milyon dolarlık satın alma bu yılın başlarında iptal edildi ve aslında değersizdi, bu da Lululemon’u cihaza stratejik alternatifler aramaya zorladı. 2022’de son bir deneme Fiyatının düşürülmesi ve çekiciliğinin arttırılması Yeni fitness dersleri ile tüketicilerin ilgisini çekememiş gibi görünüyor.

Peloton Başkanı Deion Camp Sanders, “En iyi fitness içeriğini en iyi spor kıyafetleriyle birleştirerek topluluklarımıza hedeflerine ulaşmaları için ilham verecek benzersiz deneyimler ve özel içerikler sunacağız” dedi. Yükselen İş Görevlisi, bir basın açıklamasında.

GlobalData perakende analisti Neil Saunders’a göre ortaklık, iki şirketin “temel yetkinlikleri dışındaki alanlarla ilgilenmenin sonuç getirmediğini” fark etmesinden kaynaklanıyor.

Saunders, CNN’e şunları söyledi: “Peloton’un kıyafete yönelmesi başarısızlıkla sonuçlandı çünkü seçim zayıftı ve mağazalarda inanılmaz derecede sönük görünüyordu. Şirket, süreci haklı çıkaracak kadar satış yapmıyordu”. “Lululemon’un ayna cihazı başarısız oldu çünkü çok fazlaydı.” pahalı ve çok karmaşık.”

Şöyle ekledi: “Ortaklık her iki şirket için de faydalı, ancak Peloton’un buna daha çok ihtiyacı var çünkü mali açıdan hâlâ çok kırılgan bir konumda.”

Peloton hisseleri (Düğme) Perşembe günü piyasa öncesi işlemlerde %14 artarken, Lululemon hisseleri yükseldi (Lulu) Envanter sabitti.