Eras Turunun Başlatılmasından Öğrenilen Dersler – The Hollywood Reporter

“Taylor Swift: Çağlar Turu” filminden bir kare.

TAS hak yönetimi

Muhtemelen Taylor Swift’in Hollywood stüdyo sistemi etrafında en üst düzey turu yaptığı ve yeni müzikalini beyazperdeye taşımak için doğrudan AMC Tiyatroları ile işbirliği yaptığı için kıskanmayacak bir yönetmen ya da büyük yıldız yoktur. Bu şekilde, konser filmini nasıl pazarlayıp dağıtacağını bağımsız bir stüdyo veya dağıtımcının ona söylemesi yerine sürücü koltuğuna kendisi geçebilir.

Taylor Swift: Çağlar Boyu Tur 13-15 Ekim hafta sonu yurt içinde 92,8 milyon dolar ve dünya çapında 123,5 milyon dolarlık rekor bir açılışla açıldıktan sonra bu kesinlikle bir kazan-kazan durumu. Zaten Kuzey Amerika’da tüm zamanların en yüksek hasılat yapan konser filmi olmasının yanı sıra, enflasyona göre ayarlanmadığında Ekim ayının en büyük ikinci yerli filmi olarak da yer alıyor.

Ancak neden olduğuna dair sorular hala devam ediyor Çağların turu Bu film, Kuzey Amerika’da 100 milyon dolar, dünya çapında ise 150 milyon dolarlık beklenen açılış rakamının gerisinde kaldı ve alışılmadık gösterime girmesiyle milyonları masada bıraktı. Bazıları filmle ilgili alışılmadık mesajlara dikkat çekiyor (Swift ve AMC’nin hayranlarını 2 saat 48 dakikalık filmi izlerken dans etmeye ve birlikte şarkı söylemeye teşvik etmesi gibi). AMC’nin distribütör ve sergileyici olarak benzersiz rolü nedeniyle bağımsız tiyatro çevrelerinin önemli kararlar konusunda karanlıkta kalacağına dair endişeler de var. Ancak kesin olan bir şey var ki o da Swift ve ekibinin her hareketin arkasındaki deha olduğudur. Ve bir şey daha: Dağıtım ücretlerini yüzde 8’den yüzde 15’e kadar talep edebilen stüdyoların kötü bir tutumu olması kaçınılmaz.

90 milyon dolarlık bir açılışı geri çevirmek zor. Bir stüdyo yöneticisi, “Bunun sektör için ve AMC için harika bir şey olduğunu düşünüyorum, ancak bunu halledecek profesyonel olmadığı için masada para kalmıştı” diyor.

Film araştırma şirketi The Quorum’un kurucusu David Herren buna katılmıyor ve şunu söylüyor: Çağların turu Bu koşulsuz bir başarıdır. “Film stüdyonun tüm pazarlama kaynaklarına sahip olsaydı bile izleyici kitlesinin büyüyeceğinden emin değilim. Sınırlı bir izleyici kitlesi var ve bence bunların hepsini almış.”

Hollywood Muhabiri Tiyatrodan öğrenilen derslerin bazılarını özetlemek için tiyatro ve dağıtım alanındaki kişilerle konuştum. Çağların turu.

Haksız avantaj

Swift ve AMC Tiyatroları 31 Ağustos’ta konser filmini duyurduğunda bazı tüketiciler filmi AMC’nin taşıdığını düşünmüş olabilir Çağların turu Münhasıran. İlgili haberleri açıklayan orijinal Instagram gönderisinde Çağların turu Film, Swift AMC’de etiketlendi (gönderi o zamandan beri düzenlendi ve artık AMC hashtag’i yok).

Teori, AMC ve diğer mega zincirler Regal ve Cinemark için ABD ön bilet satışlarının ilk 24 saatte 37 milyon doları aşmasıyla birdenbire doğdu. AMC’nin payı 26 milyon dolara ulaşarak rekora ulaştı.

En üst düzey bağımsız devrelerden birinden bir kaynak, “Yalnızca ilk üç pistin tam bilgiye sahip olduğu ve biletlerini baştan satabildiği oldukça açıktı” diyor. “Ve bu, Amerika’daki diğer tüm arenaların programlarını yeniden yazmaları, önümüzdeki aylar için planlarını sıfırlamaları ve ayrıca biletleri satışa çıkarırsak ve web sitesi çökerse ne olacağı konusunda stres yapmalarına neden oldu. Yani bu bir hediyeydi. AMC’den ama aynı zamanda karmaşıktı ve onlar için iyiydi.” kesinlikle.

Açılış haftasonunda AMC, ABD’deki lokasyonlarının olağan yüzde 22 ila 25’lik pazar payına kıyasla yüzde 41,5’lik benzeri görülmemiş bir pazar payına sahip olmasıyla övünmekten mutlu oldu.

“Onlar [AMC] Bu filmi ayrıcalıklı, asla yapmak istemeyeceğin bir şey olarak konumlandırdım. Bir distribütör olarak genel olarak satışlara mal oluyorlar. Hollywood’un deneyimli bir dağıtımcısı, “Stüdyo biletleri kimin sattığını bilmiyor” diyor.

dışarı koşmak! (ama gerçekten değil)

1 hafta önce Yaşlar AMC, dünya çapındaki ön satış satışlarının tüm bölgelerde 100 milyon doları aştığını duyuran bir basın bülteniyle açıldı. Bu durum tüketicide açılış hafta sonu için bilet alamayacakları gibi bir yanılgı oluşturmuş olabilir. (Disney pazarlama makinesinin de benzer bir sorunu vardı… Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor Hala çok sayıda koltuk olduğu mesajını iletmek için elinden geleni yaptı.)

Bir kaynak, gösterinin bilet satışlarının… Çağların turu Aynı sıralarda önemli ölçüde platolaşmaya başladı. “Bu kadar çok bilet satan bir filmin trendlerde zirveye çıkmasını beklerdiniz ama yine de ön plandaydı. Dolayısıyla konser filmlerinde talep, pek çok şeyin yaşandığı bir konser gibi yapılandırılmış.” [when tickets first go on sale] Bir şekilde çok ağır. Önümüzdeki birkaç hafta için kesinlikle çok sayıda biletimiz satılacak. Ancak normal bir film gibi davranmadığı için nasıl performans göstereceğini bilmek zor.

Eric Swifties’in iade edilmeyen biletleri

Çağların turu Başlangıçta 13 Ekim’de yerel saatle 18:00’da prömiyeri yapılacaktı (Swift’in şanslı sayısı 13). 11 Ekim sonlarında, filmin Los Angeles’taki dünya prömiyerine gitmeden önce Swift, yoğun talep nedeniyle filmin 12 Ekim akşam 6’da başlayacağını açıkladı. Bazı Swiftie’ler X’e (eski adıyla Twitter) iki kez ödeme yapmadan biletlerini Cuma gecesinden Perşembe gününe geçirememekten şikayetçi oldu. (Sinema biletinin iade edilmediği başka bir örneği kimse hatırlamıyor.)

“Bunlardan bazıları [Thursday] Gösteriler iyiydi, bazıları hayalet kasaba gibiydi. İlk gösteri olduğunu düşündükleri gösteriye bilet alan hayranlarınız var [and] Birçoğunun sonu çok sessiz bir tiyatroda olacak. Sanki çerçevelenmişti [Taylor Swift] Programın kaynağı, “Bugün karar verdim, ancak durum böyle olsaydı şok olurdum” diyor.

Perşembe gösterimleri 2,8 milyon dolar hasılat elde ederken, ön izlemelerde 22 milyon dolar hasılat elde etti. Barbie. PIC gibi geleneksel stüdyo etkinliği oynanış tarzı Barbie Şöyle oluyor: Perşembe sabahı her yere genişlemeden önce, Perşembe akşamı sunucu önizlemeleri. Stüdyo dağıtırsa YaşlarCuma günü saat 18.00’de başlamayı kabul etmeleri pek mümkün değil

“Erken gösterimlerin son hasılata zarar vermediğini biliyorum ama sinemalara iyi niyet getirmediler. Şaşırdılar” diyor stüdyo dağıtımcısı, sinema salonlarının perşembe günü son dakikada personel sayısını artırmak zorunda kaldıklarını belirtiyor.

Dans etmeyi bize bırakın

Swift’in hayran kitlesi çok sayıda yetişkinden oluşuyor ancak bunların yalnızca yüzde 18’i izlemeye geldi Çağların turu Açılış haftasonunda, yüzde 9’u 45 yaş ve üstü olmak üzere 35 yaş ve üzerindeydiler. Mart ayında gerçekleştirilen Sabah Konseri anketine göre Generation

Ayrıca PostTrak’a göre izleyicinin %79’u kadın ve %70’i beyazdı; bu da bazılarının stüdyo geleneksel bir pazarlama kampanyası yürütseydi daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmanın mümkün olup olmayacağını merak etmesine neden oldu. Bu özellikle cinsiyet dağılımı için geçerli çünkü Morning Consult’a göre Swift’in hayranlarının yüzde 48’i erkek (Morning Consult’a göre hayran kitlesinin yüzde 74’ü beyaz). Başka bir stüdyo dağıtım kaynağı, “Genellikle genç beyaz kadınlarla oynadım” diyor. “Daha fazla insanı çekmek için pazarlama işleri yapabilirdik.”

Şarkıcı ve AMC, hayranlarını istedikleri kadar dans etmeye ve şarkı söylemeye teşvik etti. Açılış hafta sonundaki bu etkinliğin fotoğrafları sosyal medyada hızla yayıldı. Ancak bazı sinemaseverler gürültülü ortamdan memnun değildi ve memnuniyetsizliğini sosyal medya üzerinden dile getirdi. Stüdyo yöneticisi, “Belki özellikle yaşlı insanlar bundan rahatsız oldular ve izlememeye karar verdiler” diyor.

Salon oyununu oynamak (ya da beklentileri yönetmek))

Bir filmin vizyona girmesinden birkaç hafta önce, çeşitli izleme hizmetleri açılış hafta sonu için tahminlerini yapıyor. Hollywood stüdyoları, izleme uyumsuzluğu durumunda filmin beklenenden az açılmasıyla ünlüdür. halinde Çağların turuDurum tam tersiydi. AMC, 100 milyon dolarlık bir yurt içi tahminle ortaya çıkarken, en az bir büyük takip hizmeti 75 milyon dolar önerme konusunda daha ihtiyatlı davrandı. (AMC’ye karşı adil olmak gerekirse, çoğu kişi ön bilet satışlarına bağlı olarak yurt içinde 110 milyon ila 125 milyon dolar arasında bir kazanç elde edeceğini düşünüyordu.)

Dağıtım yöneticileri artık tutarsızlığın farkına varıyor: Tüm hafta sonu neredeyse hiç canlı iş yoktu. “halinde BarbieÇocukken oynamamış olmama ve yörüngemde olmamasına rağmen görmeye gittim. Ama Büyük Gerwig’in bu mülkle ne yaptığını görmek istedim. Herren, “Konser filminde bu keşif duygusu eksik” diyor.

Artık tüm gözler bunun nasıl yapılacağında Çağların turu İkinci hafta sonu sahneleniyor. Çoğu kişi onun Martin Scorsese’yi yenmesini bekliyor Ayçiçeği KatilleriCuma günü açılıyor. Eğer keskin bir düşüş yaşanırsa bu, sektöre ve Beyoncé’nin yaklaşan konser filminin vizyona girmesi de dahil olmak üzere AMC’nin dağıtıma girişine başka bir ders teşkil edecek. Rönesans: Bir Beyoncé Filmi1 Aralık’ta.

“Gelecek yıl, herkesin aynı türde para kazanmaya çalışmasıyla birlikte bu tür şeyler daha da artacak. Genel olarak bakıldığında, bunun olmasına kesinlikle sevindim çünkü bu, bu filmin prömiyerini yapan çok sayıda kişinin hediyesiydi. İnsanları tiyatroya götürdü” diyor. Galeri kaynağı: “Fakat önümüzdeki haftalarda ve aylarda öğrenilecek ve dikkate alınacak çok şey olduğunu düşünüyorum.”

يضيف بول ديرجارابيديان، كبير محللي شباك التذاكر في Comscore، “إن شباك التذاكر المحلي الإضافي الذي يقارب 100 مليون دولار والذي تمت إضافته إلى النتيجة النهائية من خلال فيلم الحفلة الموسيقية Swift سيُنظر إليه في النهاية على أنه يستحق الضغط الناجم عن الإصدار الفريد وغير المسبوق في نهاية bu hafta.”