Muhafazakar tepkilerden kurtulan Bud Light, UFC’nin resmi birası olarak geri dönüyor

Bud Light, gelecek yıl ABD’de UFC’nin resmi birası olarak geri dönecek ve marka, transseksüel bir fenomenle yaptığı tanıtım nedeniyle muhafazakar tepkilerden kurtulmaya çalışacak.

Şirketler, karma dövüş sanatları dövüş organizatörü ile Bud Light yapımcısı Anheuser-Busch arasında yapılan çok yıllık yeni bir pazarlama anlaşması uyarınca, bira üreticisinin 1 Ocak’tan itibaren UFC’nin ABD’deki “resmi bira ortağı” olacağını duyurdu.

Amerika Birleşik Devletleri dışında Anheuser-Busch’un ana şirketi AB InBev, UFC’nin resmi küresel ortağı olacak.

Anlaşmanın mali ayrıntıları açıklanmadı ancak Bloomberg, konuya aşina bir kişinin aktardığına göre adı geçen Küresel anlaşma, UFC’nin şimdiye kadarki en büyük sponsorluğunu temsil ediyor ve 2021’de Crypto.com ile imzalanan 175 milyon dolarlık dövüş ekipmanı anlaşmasını geride bırakıyor.

Bir UFC sözcüsü, ortaklığın mali şartları hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Anheuser-Busch Çarşamba günü yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Bu, UFC ile bira markasının ilk eşleşmesi değil. UFC CEO’su Dana White Salı günü yaptığı açıklamada, Anheuser-Busch ve Bud Light’ın 15 yılı aşkın bir süredir UFC’nin orijinal bira sponsorları olduğunu belirterek, UFC, Anheuser-Busch ve Bud Light’ın “çok uyumlu” olduklarını hissettiğini ekledi. temel değerlerimize geliyor.” “.

Ortaklığın haberi Anheuser-Busch için zor bir yılda geldi. Bira üreticisi uzun aylar gördü Bud Light satışlarında düşüş Muhafazakar eleştirmenler mesaj gönderdiği için markayı boykot etme sözü verdikten sonra Anıt kutusu bu yılın başlarında transseksüel fenomen Dylan Mulvaney’e. Bud Light ayrıca Mulvaney’nin destekçilerinin tepkisiyle de karşılaştı LGBTQ hakları gruplarıŞirketin bunu desteklemek için yeterince çaba göstermediğini söyleyenler.

Haziran ayında hafif tomurcuk Yerini kaybetti Yirmi yılı aşkın bir sürenin ardından Amerika’nın en çok satan birası olarak Meksika birası Modelo Especial’ın ardından ikinci sıraya geriledi. InBev aynı zamanda Modelo’nun da sahibidir, ancak marka ABD’de Constellation Brands tarafından ithal edilmekte ve satılmaktadır.

Anheuser-Busch InBev, Bud Light satışlarının düştüğünü bildirdi ABD gelirlerinde %10,5 düşüş Bu yılın ikinci çeyreği için. Bu arada, Stella Artois ve Corona gibi küresel markaların Bud Light satışlarındaki kaybı telafi etmesiyle genel geliri geçen yılın aynı dönemine göre %7,2 artışla 15,1 milyar dolara yükseldi.