Google, rekabeti savuşturmak ve yapay zekaya karşı üstünlük sağlamak için aramada değişiklikler yapıyor ve bunun anlamı şu:

Bu makale Büyük teknolojiAlex Kantrowitz tarafından yazılan bir haber programı.

Uzun yıllar boyunca Google çok az muhalefetle aramayı domine etti. Formatta biraz aksama yaşandı. Her zaman sadece bir grup mavi bağlantıdan oluşuyordu. Şirketin, Google Arama’yı varsayılan olarak tutmak için telefon üreticileriyle yaptığı milyarlarca dolarlık anlaşmalar da liderliğini artırdı. Ama rahat tüneği aslında solmaya başlıyor. ABD Adalet Bakanlığı’nın açtığı dava Dağıtım uygulamalarını ortaya çıkardı, bu hafta yüksek profilli bir federal antitröst davasının sonuçlanmasıyla rekabete açılıyor. Üretken yapay zeka araçları, araştırma formatını alt üst etme ve oyun alanını altüst etme tehdidinde bulunuyor.

Şu anda Google, arama deneyimini anlamlı şekilde değiştirebilecek cesur yeni değişiklikler üzerinde denemeler yapıyor. Bu hafta duyurulan bir testle, insanların arama sonuçlarında herkesin görebileceği geri bildirimler bırakmasına izin verilmeye başlandı. bu o Seçenek eklendi Belirli arama sorgularını takip etmek ve tekrar tekrar arama yapmanızı gerektirmek yerine size yeni bilgiler göndermek. Soruları doğal dilde yanıtlayan üretken yapay zeka sonuçlarını test etmeye devam ediyor.

Google Arama Başkan Yardımcısı Cathy Edwards, 23 Ekim’de yaptığım bir röportajda bana “Bu, tüm kariyerimin en heyecan verici zamanı” dedi. Büyük Teknoloji Podcast’i bu hafta.

Arama, Google’ın nakit musluğudur. Gelirinin çoğunu kendisi elde ediyor ve şirketin büyük bahislerini finanse ediyor. Tüm bu Google benzeri şeyler (deneysel ürünler, araştırmalar, başarılı projeler, hissedarların geri dönüşleri) arama marjları olmadan mümkün olmazdı. Tarifte değişiklik yapmak risklidir. Ancak şirket denemeye istekli (ya da zorlanmış) görünüyor.

NotlarGoogle’ın bu hafta bir deneme olarak başlattığı şey, olabilecek en cesur değişiklikler olabilir. Sonuç sayfasının üst kısmına etkili bir şekilde çevrimiçi yorumlar bölümü yerleştirir. Örneğin et gerektiren bir tarif arıyorsanız, birisi vejetaryen alternatifi paylaşan bir not bırakabilir. Zamanında bilgi içeren bir web sitesi bulun; güncel değilse birisi not ekleyebilir. Bir web sitesinde gezinmek kolaysa ve diğeri bir kabussa, diğerlerinin hangi siteyi ziyaret etmek istediklerine karar vermelerine yardımcı olacak bir not ekleyebilirsiniz.

Edwards, “Temel olarak insanlar diğer insanlardan bilgi duymak ister” dedi. Geribildirim, en iyi bilgiyi almaları için birbirlerine rehberlik etmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Çevrimiçi yorumlar kontrolden çıkma eğiliminde olduğundan Google, Notes’u sivil tutmak için bazı önlemler alır. Edwards, ekibin YouTube’daki meslektaşları üzerinde çalıştığını ve bir zamanlar korkunç olan yorumlar bölümünü temizlediğini söyledi. Edwards şirket kardeşleri hakkında “Artık en iyi arkadaşız” dedi. En iyi kullanıcı hatalarının en üstte yer alması için Notes’ta da benzer filtreler ve beğenilenler ve beğenilmeyenler seçenekleri bekleyebilirsiniz.

Google, Geribildirim’in yanı sıra bu hafta dünya çapında kullanıma sunulacak Aramada Takip Et seçeneğini de yayınladı. Takip, belirli sorgulara abone olmanıza ve yeni bilgiler geldiğinde güncellemelerden haberdar olmanıza olanak tanır. Örneğin, tavada kızartılmış vegan yiyeceklerle ilgileniyorsanız, Google yeni bir tarif sayfası çevrimiçi olduğunda sizi uyarabilir. Kullanıcıların ilgi alanlarını takip etmek için kullandığı temel sosyal medya araçlarının çoğu (X, Facebook Haber Kaynağı ve Tumblr dahil) azalırken, Google’ın devreye girip boşluğu doldurması için bir fırsat var. Edwards, şirketin bir sosyal ağ kurmak istemediğini söyledi. Ancak onsuz da benzer bir fayda sağlayabilir.

Google Obstetrik uzmanlık araştırmasıYapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları sonuç sayfalarının üstüne ekleyen bu özellik, laboratuvar özellikleri kapsamında iyi performans gösteriyor gibi görünüyor. Edwards, “Kullanıcılar bu deneyim konusunda gerçekten heyecanlı; moralleri daha yüksek” dedi. “Kullanıcıların daha karmaşık sorgular yaptığını da görüyoruz.” Açıklama, Google’ın adlandırdığı şekliyle SGE’nin, arama yapmanın bazı faydalarını sunabileceğini öne sürüyor. Google aramayı tamamen Sohbete dönüştürmeden bir AI botu – Bu, tanıdık Google arama arayüzü ile ChatGPT arasındaki orta noktadır.

Google’ın hâlâ üretken aramayla çözmesi gereken bazı sorunları var. Bir yanıt, birinin bağlantılarla dolu bir sayfanın en altına gitmesini gerektirmeden bir sorguyu çözerse, bu, tıklayacakları reklamların miktarını sınırlayarak işletmeyi tehdit edebilir. “Reklam ve üyeliğe devam ediyoruz [search] Edwards, “Google’da çok farklı” dedi. Ancak Wall Street yine de bazı yanıtlar talep edecek.

Bilgileri yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda görünen yayıncılara ödeme yapmak başka bir konudur. Yayıncı içeriğini web’de almak ve görüntülemek, yalnızca başlık ve mavi bağlantı eklemekten farklıdır ve yayıncılara daha az trafik gönderebilir. Ancak şu ana kadar SGE’nin yayıncılara daha fazla mı yoksa daha az mı trafik gönderip göndermediğini belirlemek zordu çünkü SGE’nin abonelik yapısı Google’ın doğru ölçüm yapma yeteneğini sınırlıyordu. Edwards, “Bu durum istatistikçilerimizi çılgına çeviriyor” dedi.

Aramada olduğu gibi sadece taramayı engelleme seçeneği, yayıncıların SGE ile ilgili endişelerini gidermede yetersiz görünüyor. Ancak şu ana kadar hiç kimsenin OpenAI gibi küçük lisans anlaşmaları dışında iyi bir çözümü yok gibi görünüyor Associated Press ile anlaşma.

Potansiyel olarak geniş kapsamlı değişiklik dalgası (Notes, SGE ve Follow), Google Arama’nın on yıl veya daha uzun bir süre içindeki en önemli yeniden tasarımı anlamına gelebilir. Teknolojideki hiçbir şey, en baskın potansiyel müşteriler bile sonsuza kadar sürmez. Google için umut, bu özelliklerin ve gelecek her şeyin bir süre daha hakimiyetini sürdürmeye yeteceği yönünde. uzun.