Disney ve Reliance Industries Hindistan'da büyük medya anlaşmasını duyurdu

أعلنت شركة والت ديزني يوم الأربعاء عن مشروع مشترك مع أكبر مجموعة هندية، ريلاينس إندستريز، في صفقة بقيمة 8.5 مليار دولار من شأنها إنشاء قوة إعلامية في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان وإنهاء جهود ديزني المنفردة التي استمرت لعقود من الزمن للحصول على موطئ قدم çarşıda. .

Hindistan'ın en zengin kişisi Mukesh Ambani'nin sahibi olduğu Reliance Industries, anlaşmada Disney'in baş ortağı olacak. 239 milyar dolarlık piyasa değeri ve son derece popüler Hindistan Premier Ligi kriket maçlarının haklarıyla Reliance, Hindistan'ın medya ortamında ezici bir güç.

Elara Capital araştırma analisti Karan Taurani, Disney ve Reliance'ın halihazırda reklamcılıkta yaklaşık yüzde 40 ila 45'lik ve dinlemede de yaklaşık aynı pazar payına sahip olduğunu ve bu durumun onlara rakiplerine göre büyük bir avantaj sağladığını söyledi.

Turani, “Bu, hem TV'de hem de yayında içerik maliyetlerinin düşebilmesi nedeniyle daha iyi kârlılığa yol açacaktır” dedi.

Anlaşmanın bir parçası olarak Disney, Hindistan operasyonlarını Reliance Industries'in bir parçası olan Viacom18'in operasyonlarıyla birleştirecek. Reliance ve Viacom18 yeni girişimin %63'üne sahip olacak Disney37 yüzde, şirketler Bir açıklamada şunları söyledi. Reliance, kontrolünü sağlamlaştırmak için 1,4 milyar dolar ödeyecek.

Bay Ambani'nin eşi Nita M. Ambani, ortak girişimin başkanı olacak; Başkan yardımcısı ise Disney India'nın eski başkanı Uday Shankar olacak.

Disney CEO'su Robert Iger yaptığı açıklamada, “Reliance'ın Hindistan pazarı ve tüketicisi hakkında derin bir anlayışı var” dedi. “Bu ortak girişimin uzun vadeli değer yaratmak için sağlayacağı fırsatlar konusunda heyecanlıyız.”

Disney, 200 milyar dolarlık değeriyle dünyanın en büyük şirketlerinden biri olarak kabul ediliyor. Hindistan'da yerel kahramana rakip olamayacağını kanıtladı.

Disney, şu anda 1,4 milyar potansiyel medya tüketicisine sahip bir ülke olan Hindistan'a ilk kez 1993 yılında geldi ve içeriğinin bir kısmını yayınlayacak bir distribütör buldu.

Hindistan pazarıyla birlikte Disney'in hedefleri de büyüdü. Geçen yıl, muhasebe ve danışmanlık firması EY, Hindistan'ın medya ortamının bu yıl 30 milyar dolar, 2030'a kadar ise 100 milyar dolar değerinde olacağını tahmin etmişti. Disney ayrıca yüz milyonlarca aboneyi yayın hizmetlerine getirmeyi de umuyordu.

Disney'in Hindistan'daki maceraları, 2019'da Murdoch ailesine ait News Corp'tan 21st Century Fox'u satın almasıyla doruğa ulaştı. Fox'un varlıkları arasında Disney, Hindistan Premier Ligi kriket maçlarının televizyon ve canlı yayın haklarını kazandı.

Bunu çok sayıda abone takip etti, ancak bunun bedeli büyük oldu. Pandeminin zirvesinde Disney+'ın Hindistan'da 162 milyon abonesi vardı, ancak dünya çapında izleyici peşinde yaklaşık 500 milyon dolar kaybediyordu. 2022 yazına gelindiğinde, Fox'un satın alınması ve Disney+'ın piyasaya sürülmesinden bu yana küresel operasyonları 11 milyar dolardan fazla para kaybetmişti.

İşte o zaman Disney bir sorunla karşılaştı. Reliance Industries, 2022'de kriket haklarını yaklaşık 3 milyar dolara kaptı. Disney, dünyanın geri kalanında 800.000 yeni abone kazanırken, kısa sürede 11,5 milyon Hintli aboneyi kaybetti.

Ancak Disney Hindistan'dan vazgeçmiyor.

Disney yöneticileri çarşamba günü çalışanlara gönderdiği bir e-postada, “Hindistan şirket için önemli bir pazar ve hacim olarak en güçlü uluslararası büyüme pazarlarından biri olmaya devam ediyor ve biz orada güçlü bir varlık sağlamaya kararlıyız” dedi.

Bay Ambani'nin babası 1958 yılında Reliance'ı kurduğunda, esas olarak polyester elyaflara dayalı bir süpermarketti. Şirket petrokimya alanında gelişti ve şu anda Hindistan'ın batı kıyısındaki uzak bir bölgedeki Jamnagar limanında dünyanın en büyük petrol rafinerisini işletiyor. Yol boyunca telekomünikasyon ve diğer iş alanlarına da girdi ve 2016 yılında düşük maliyetli bir mobil ağ olan Jio'yu kurdu ve bu ağ hızla dünyanın üçüncü büyük ağı haline geldi.

Büyüyen Jio mülkleri ailesinin bir parçası olan ancak Hindistan'da yayın savaşları başladığında nispeten genç bir platform olan JioCinema, muhtemelen Hindistan'da Disney içeriğinin yeni evi olacak gibi görünüyor. Japon medya devi Sony, Zee Entertainment'ı satın alarak Hindistan'daki faaliyetlerini genişletmeye çalışırken, bir noktada başka bir rakip ortaya çıkmaya hazır görünüyordu.

Hindistan'ın ilk özel kablolu TV şirketi Zee ile Sony, TV ve dijital TV pazarını Reliance ve Disney ile paylaştıracak kadar büyük olacaktı. Ancak Sony, kurucu ailenin kontrolü sürdürme konusundaki ısrarı nedeniyle hayal kırıklığına uğrayarak 22 Ocak'ta Zee ile yaptığı anlaşmadan çekildi.

Sony'nin Zee'den ayrılması işleri Disney için daha da zorlaştırmış gibi görünüyor. Öncelikle Zee'nin kriket lisansı için hâlâ Disney'e borcu var. Bloomberg bildirdi Disney'in Hindistan biriminin tahmini değeri 10 milyar dolardan 4,5 milyar dolara düştü. Başarısız olan Sony birleşmesi aynı zamanda nihai Disney anlaşmasının Bay Ambani için daha iyi görünmesini de sağladı: İki devin tanımladığı bir manzara yerine sadece bir devin hakimiyetinde olması muhtemel görünüyor.

Genişleyen bir holding olan Reliance, medya hakimiyeti mücadelelerinde avantaja sahip. Doğrudan ödeme yapmak için içeriğe ihtiyaç duymaz. Aboneler perakende, telekom ve kredi operasyonlarına dahil edildiğinde teklif sunmanın maliyeti, elde edilen gelirle karşılaştırıldığında küçüktür.

Brooks Barnes Los Angeles'tan gelen haberlere katkıda bulundu.