Jools Lebron’un ‘Çok Sevimli’ TikTok Modası Nasıl Başarıya Dönüşüyor?

NEW YORK (AP) — Sorun sadece sen değilsin. “Kibar” kelimesi bugünlerde internetteki hemen hemen her şeyi tanımlamak için kullanılıyor.

Her şey bu ayın başlarında Jules Lebrun’un TikTok platformunu yaratmasıyla başladı. Bir video yayınlayın Yakında sosyal medya sitelerini silip süpürecek olan şey budur. İşe giderken yapacağı saç ve makyaj ise oldukça mütevazı. Vanilya parfümü sürmüştü, bu da onun daha dikkatli görünmesini sağlıyordu.

Sadece birkaç hafta içinde LeBron’un sözleri en yeni kelime dağarcığı haline geldi Bu yaz interneti tanımlıyoruz“Kibar”, “özenli” ve “hoş” gibi sıfatlarla çekingen ya da mütevazı olduğu söylenebilecek çeşitli gündelik aktiviteleri anlatmaya devam eden viral içeriklerinin yanı sıra pek çok büyük isim de bu trende atladı. sosyal medya platformları. Ünlüler gibi Jennifer Lopez Ve Penn Badgley Komik görüşlerini paylaştılar, hatta Beyaz Saray bile şu ifadeleri kullandı: Övünmek Biden-Harris yönetiminin öğrenci borç yükünü hafifletmeye yönelik son çabaları.

LeBron’un “çok bilinçli, çok kibar” etkisiyle elde ettiği büyük şöhret, TikTok kullanıcısı için de büyük önem taşıyor. Kendini transseksüel bir kadın olarak tanımlayan LeBron şunları söyledi: Geçen hafta yayınlandı Artık hamlesinin geri kalanını finanse edebiliyor.

Videoda LeBron, “Bir gün mola sırasında kasiyer oynuyordum ve video çekiyordum. Şimdi etkinliklere ev sahipliği yaparak ülkeyi dolaşıyorum” dedi ve platformdaki deneyiminin hayatını değiştirdiğine dikkat çekti.

O yalnız değil. Son yıllarda az sayıda çevrimiçi içerik oluşturucu bu işi üstlendi… Anlamlı bir gelir buldum Sosyal medyada şöhret kazandıktan sonra – ancak bu hala inanılmaz derecede nadirdir ve kolay bir başarı değildir.

İşte bazı uzmanların söyledikleri:

TikTok’un şöhreti nasıl geçerli gelir kaynaklarına yol açabilir?

Tek bir tarif yok.

Pazarlama işbirliği firması Partnerize’ın küresel ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısı Erin Krystiniak, tam zamanlı bir yaratıcı olarak çalışmak için kaynak bulmanın “yıllar önce olduğu kadar nadir olmadığını” söylüyor. Ancak yine de güncel anı karşılayan içerik oluşturmanız gerekiyor ve para kazanmak istiyorsanız yapmanız gereken daha çok şey var.

TikTok’ta para kazanan çoğu kullanıcı bir koşuşturma kombinasyonu arıyor. Cornell Üniversitesi’nde iletişim alanında yardımcı doçent olan Brooke Erin Duffy, platformun markalar ve yaratıcılar arasındaki işbirliği alanı olan TikTok’un İçerik Oluşturucu Pazarı’na kabul edilenlerin “TikTok’tan gelen görüntülemelerden açıkça komisyon kazanabileceklerini” açıklıyor, ancak bu durum böyle değil. genellikle iyi ödeme yapmıyorum.

Para kazanmanın diğer yolları arasında daha doğrudan marka sponsorlukları, satılacak ürünler oluşturmak, canlı yayınlar sırasında para toplamak ve belirli bir takipçi eşiğine ulaşan kullanıcılara sunulan özellikler aracılığıyla “ipuçları” veya “hediyeler” toplamak yer alıyor. Bunların çoğu aynı zamanda platform dışı çalışmaya da bağlı.

İçerik oluşturucular, başta Medium olmak üzere birden fazla platformda sosyal medya varlıklarını giderek daha fazla geliştiriyor Olası yasak Şu anda çalışır durumda olan ABD’ye ait ByteDance uygulamasından Hukuki bir savaştaDuffy, birçok kişinin, herhangi bir gelir kaynağının kesilmesi durumunda “finansal cankurtaran halatına sahip olmaya devam edebilmeleri” için bu daha geniş çevrimiçi varlığı geliştirdiğini belirtiyor.

Devam etmek zor mu?

Çevrimiçi dünyada ilgi kazanmak o kadar zor ki bazıları her ikisine de sahip olsa da Trendlerden yararlanın yankı uyandıran ve tazminat kaynakları bulan Sabah 9’dan akşam 5’e kadar çalışmayı bırakmalarına izin verilmesiBunu sürdürmek için hâlâ çok çalışmak gerekiyor.

Duffy, “Bu hızlı şöhret, mutlaka istikrarlı, uzun vadeli bir kariyer anlamına gelmiyor” dedi. Görünüşte, hayalinizdeki bir iş olarak geniş çapta tanıtılıyor… ama ben bunu, mesleğin nasıl işlediğine dair çok yüzeysel bir anlayış olarak görüyorum.”

On yıldır sosyal medyada içerik oluşturma üzerine çalışan Duffy, aylarca çeşitli gelir kaynaklarından devasa miktarlarda para toplayan ama aynı zamanda aylarını hiçbir şey yapmadan geçiren yaratıcılardan haber aldığını söylüyor. “İstikrar eksikliği nedeniyle bu bir ekonomi ekonomisi işi gibi” diye açıkladı.

Etkileyici pazarlama ajansı Mighty Joy’un CEO’su ve kurucusu Eric Dahan, “Yaratıcıların çoğunluğu tam zamanlı değil” diye ekledi.

Psikolojik tükenme de çok yaygındır. Duffy, içeriği hayatınızdan çıkarmanın çok fazla duygusal emek gerektirebileceğini ve markalarla ilişkileri sürdürmenin veya ara verdiğinizde potansiyel olarak izleyicileri kaybetmenin stresinin önemli olabileceğini söylüyor. Ayrıca çevrimiçi nefret veya tacize maruz kalma olasılığına ilişkin devam eden riskler de mevcuttur.

Sahne değişir mi?

Çevrimiçi her şeyde olduğu gibi içerik oluşturucu ortamı da sürekli gelişiyor.

Bu platformlara olan talep de artıyor. Gittikçe daha fazla platform yalnızca kullanıcı çekmeyi değil, aynı zamanda gelecek vadeden içerik oluşturucuları da sitelerine çekmeyi amaçlıyor. Bu, bu alanlarda ürün ve markaların pazarlanmasına daha fazla odaklanılmasıyla örtüşmektedir.

Austin’deki Texas Üniversitesi McCombs İşletme Okulu’nda pazarlama profesörü Raji Srinivasan, şirketlerin “tüketicilerle bulundukları yerde buluşma” çabalarını iki katına çıkardığını söylüyor. YouTube ve Instagram gibi diğer sosyal medya platformları da son yıllarda bu tür içerikleri çekmek için teklifler geliştirdi ancak platforma atıfta bulunarak “şimdilik TikTok’un güneşli günü” dedi. Devam eden pazar hakimiyeti.

Dahan, işi büyütmeyi ümit eden yaratıcı adaylara bir yerden başlamalarını tavsiye ediyor. LeBron’un başarısının gösterdiği gibi şunu ekledi: “Ne olacağını bilmiyorsunuz.”

_____

Associated Press Teknoloji Yazarı Barbara Ortutay bu hikayeye Oakland, California’dan katkıda bulundu.