Rusya’da McDonald’s dönemi sona eriyor ve restoranlar tükeniyor

McDonald’s, burger zincirinin ABD ile Sovyetler Birliği arasındaki Soğuk Savaş gerilimini azaltmanın güçlü bir sembolü haline gelmesinden 30 yıl sonra Rusya’daki tüm restoranlarını satıyor.

Şirket, Rusya’nın Ukrayna’yı işgal etmesinin ardından Mart ayında yüzlerce tesisi kapattı ve McDonald’s’a ayda yaklaşık 55 milyon dolara mal oldu. Pazartesi günü, McDonald’s bu mağazaları satacağını ve Rusya’dan ayrılacağını duyurdu.

Chicago burger devi Perşembe günü yaptığı açıklamada, Sibirya’da 25 restoran işleten şu anki McDonald’s lisans sahibi Alexander Govor’un 850 McDonald’s Rus restoranı satın alıp yeni bir adla işletmeyi kabul ettiğini söyledi.

McDonald’s satış şartlarını açıklamadı. Geçen yıl, McDonald’s’ın Rusya operasyonları, şirketin toplam yıllık satışlarının %9’una veya yaklaşık 2 milyar dolara katkıda bulundu.

McDonald’s 1990’da Rusya’ya giren ilk Batılı tüketici markaları arasındaydı. Berlin Duvarı’nın yıkılmasından kısa bir süre sonra Moskova’da Puşkin Meydanı yakınında açılan pırıl pırıl süpermarketi, Soğuk Savaş sonrasında yeni bir iyimserlik çağına işaret ediyordu.

Bir şirket ilk kez büyük bir pazardan “ayrılıyor” veya çıkıyor. Altın kemerleri ve şirketin adını taşıyan diğer sembolleri ve afişleri kaldırmaya başlamayı planlıyor. McDonald’s, markalarını Rusya’da da tutacağını ve gerekirse bunları hayata geçirmek için adımlar atacağını söyledi.

McDonald’s, Perşembe günü açıklanan satışın düzenleyici onayına tabi olduğunu, ancak birkaç hafta içinde kapanmasının beklendiğini söyledi.

2015’ten beri lisanslı olan Govor, 62.000 Rus McDonald’s çalışanını en az iki yıl boyunca eşdeğer koşullarda tutmayı kabul etti. Govor, satış kapanana kadar McDonald’s çalışanlarına ödeme yapmayı da kabul etti.

Govor ayrıca Sibirya’da bir petrol rafinerisi sahibi olan bir inşaat yatırımcısı olan Neftekhimservis’in de yarı sahibidir. Ayrıca, projeleri arasında bir tıp merkezi ve Sibirya’nın Novokuznetsk kentindeki Park Inn oteli bulunan Inrusinvest’in yönetim kurulu üyesidir.

Diğer ABD zincirlerinin McDonald’s’ı takip edip Rusya’dan ayrılıp ayrılmayacağı belli değil. McDonald’s, Rus mağazalarının %84’üne sahipti ve operasyonlar üzerinde franchise sahibine ait birçok rakibinden daha fazla kontrol sağlıyordu.

130 Rus Starbucks mağazası Mart ayının başından bu yana kapandı. Kuveyt’te imtiyaz sahibi olan Alshaya Group, 2 bin Rus çalışanının maaşlarını ödemeye devam ediyor.

Papa John, Rusya’daki kurumsal operasyonları askıya aldı ve artık oradaki 185 mağazadan telif hakkı ödemelerini kabul etmiyor. Ancak Colorado merkezli iş adamı Christopher Wynn’in sahip olduğu mağazalar açık kalmaya devam ediyor. Perşembe günü Wynne’in şirketlerinden birine mesaj bıraktım.

McDonald’s, bir gün Rusya’ya dönme olasılığını açık bıraktı.

CEO Chris Kempczynski çalışanlara yazdığı bir mektupta, “Geleceğin neler getireceğini tahmin etmek imkansız ama mektubumu McDonald’s’ı Rusya’ya getiren ruhla aynı ruhla bitirmeyi seçtim: umut” dedi. “Öyleyse ‘elveda’ diyerek bitirmeyelim. Bunun yerine, Rusça’da yaptıkları gibi diyelim: tekrar buluşana kadar.”