Düzenleyici, Molson Coors’un rakip biranın tadı su gibi olduğunu söylemeyi bırakması gerektiğini söyledi

New York (CNN) Bira reklamları komik olmaya çalışıyor, ancak bir organizasyon grubu tam da buna karar verdi. Molson Kursu Yakın zamanda rakiplerinin hafif biralarını suyla karşılaştıran bir reklamla o kadar ileri gitti.

Better Business Bureau’nun bir parçası olan Ulusal Reklamcılık Bölümü, Miller Light için “hafif biranın tadı su gibi olmamalı, tadı bira gibi olmalı” ifadesini kullanan 2022 reklamına itiraz eden Anheuser-Busch’un yanında yer aldı. Ajans, Molson Coors’un reklamı “durdurması” gerektiğini çünkü bu “sadece bir fikir veya sadece bir görüş” olmadığını söyledi.

İçinde Noktalama 15 saniye, bir bisikletçi yokuş yukarı sürmeye ara verir, bir bira hazırlar ve içine dalar. Biradan bahsedilmiyor, ancak bira, Bud Light’ın ambalajını süsleyen benzer bir mavi renk kullanıyor. NAD, “‘su gibi’ tadın ölçülebilir bir özellik olduğunu belirlediğini” ve müşterilerin “makul olarak ifadenin bu tür kanıtlarla desteklenmesini bekleyebileceklerini” söyledi.

NAD, reklamın durdurulması gerektiğini çünkü Molson Coors’un “diğer hafif biraların su gibi tadı olduğu iddiasını destekleyecek kanıt sunmadığını” söyledi.

Yanıt olarak Anheuser-Busch, NAD’ın kararını “takdir ettiğini” söyledi.

Anheuser-Busch sözcüsü yaptığı açıklamada, “Bira endüstrisinin gerçek temsilcileri, milyonlarca bira içicisinin keyif aldığı ürünleri karalayan yanıltıcı saldırılara başvurmak yerine bira kategorisini ilerletmek için birlikte çalışmalı” dedi.

Molson Coors, “bu karara kesinlikle katılmadığını çünkü hafif biranın tadının su değil, bira gibi olması gerektiğine inanıyoruz ve bu inancı paylaşmaya hakkımız var” diyerek karara itiraz ediyor. Bir Anheuser-Busch sözcüsü, geçen Ağustos ayından beri yayınlanmadığı için reklamla ilgili “ani endişesini” de sordu.

NAD’ın kararları yasal olarak bağlayıcı değildir, ancak çoğu reklamveren kararlarına uyar. Reklamveren uymazsa, reklamlar daha ayrıntılı inceleme için Federal Ticaret Komisyonuna yönlendirilir.

Bu, Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok satan iki butik bira olan Molson Coors ve Anheuser-Busch’un birbirlerine ilk kez meydan okumaları değil. Molson Coors, 2019’da Anheuser-Busch’a Super Bowl reklamları nedeniyle dava açtı Miller Lite ve Coors Light’ın üreticisini biranın mısır şurubu yerine pirinçle tatlandırıldığını söylemekle suçladı. Dava reddedildi.