Google, yapay zeka genel bakış reklamlarına organik aramaya göre öncelik veriyor

Google Marketing Live etkinliğindeki konuşmacılar, organik arama sonuçlarını daha düşük seviyelere taşıyacak etkileşimli alışveriş reklamları göstermek için kullanıcı arama sorgularını ve Yapay Zeka Genel Bakışlarını nasıl kullanacaklarını açıkladılar ve Google’ın “İşletmeniz için yeni fırsatlar yaratmaya odaklanın.“

Google: Daha iyi bir arama motoru geliştirmiyoruz

İlk konuşmacı, Google’ın kıdemli başkan yardımcısı ve baş işletme yetkilisi Philip Schindler, arama sonuçlarının amacının reklam göstermek olduğunu söylerken Google çalışanlarının genellikle yapmadığı şeyi yüksek sesle söyledi.

Açıklamayı, YouTube içerik oluşturucularının daha fazla içerik oluşturmasına yardımcı olacak yeni yapay zeka destekli video aracı bağlamında yaptı.

Etkinliğin 18:19. dakikasında Schindler övündü:

“Gerçekten yetenekli bazı film yapımcıları, müzisyenler ve sanatçılarla işbirliği yaptık ve sonuçlar tek kelimeyle muhteşem. Yakında kısa filmlere video ekleyerek sizin ve markalarınız için yepyeni bir yaratıcı olasılıklar dünyasının kapılarını açacağız. AI’nın gücü cebinde olan her yaratıcının.”

Peki tüm bunlar sizin için ne anlama geliyor? Kaliteli içerik oluşturan daha fazla içerik oluşturucu, daha fazla izleyici çeker; bu da sizin için daha fazla erişim, etkileşim ve yatırım getirisi anlamına gelir. Yalnızca daha iyi bir arama motoru veya daha iyi bir YouTube sitesi oluşturmuyoruz. İşletmeniz için yeni fırsatlar yaratmaya odaklanıyoruz.”

Google’ın reklamverenler için erişim ve yatırım getirisi oluşturmak amacıyla Yapay Zeka Genel Bakışı ve Arama’yı kullandığına dair açıklama tek açıklama değil. Sonraki iki konuşmacı da aynı noktaya değindi.

Yapay Zekada Arama ve Alışveriş Reklamlarına Genel Bakış

Bir sonraki konuşmacı Google Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı/Genel Müdür Vidhya Srinivasan’dı. Arama deneyimlerinin web sitelerine trafiği nasıl yönlendireceğini açıklayarak başlayın. Ardından, etkileşimli reklamların, organik arama listelerini, arama sorgusu yapan kullanıcıların görünürlüğünün ötesine nasıl taşıyacağını göstermek için hızla vites değiştirin.

Videonun 30. dakikasında Srinivasan şunu açıkladı:

“Yapay zeka genel bakışları, aramanın bugün sunduklarının ötesinde özellikle yararlı olduklarında arama sonuçlarında görünecek. Arama deneyimini test etmeye ve geliştirmeye devam ettikçe, yayıncılara ve yaratıcılara değerli trafik göndermeye yoğun bir şekilde odaklanmaya devam edeceğiz. Ancak bunun ötesinde, daha fazlası. keşfedilecek yollar Kullanıcı daha fazla seçeneğe, daha fazla seçenek de reklamverenler için daha fazla fırsata yol açar.

Zaten reklamları AI genel bakışlarının üstünde ve altında gösterdiğimizi fark etmiş olabilirsiniz. Bu reklamlar kullanıcının arama sorgusuyla eşleştirilir. Artık ABD’deki kullanıcılar için yapay zeka tabanlı genel bakışlarda arama ve alışveriş reklamlarını test etmeye başlayacağız.

Bunda yeni olan şey, bu reklamları yalnızca sorgunun bağlamıyla değil aynı zamanda AI genel bakışındaki bilgilerle de eşleştirecek olmamızdır. Her zaman olduğu gibi reklamlar açıkça etiketlenecektir.

1. Yapay Zekaya Genel Bakış – Üyelik listesi yok

2. Alışveriş reklamları için aşağı kaydırın

Daha sonra seyahat ederken kırışan bir giysi örneğini anlatmaya devam etti ve ardından kırışıklıkları önlemenin yollarını bulmak için Google’da arama yaptı. Seyahat tüyolarına yönelik arama etkinliğini gösterir ve organik arama sonuçlarının AI Genel Bakış özelliğinin altına nasıl aktarıldığını ve ürün resimlerini içeren ve herhangi bir arama sonucundan çok daha fazla ortaya çıkan yeni arama ve alışveriş reklamlarını gösterir.

Yeni AI Genel Bakış Alışveriş Reklamlarının arama yapanları dönüştürmek için nasıl orada olacağını açıkladı:

“Yapay zekaya genel bakış sayesinde, ümit verici görünen bazı popüler seyahat tüyolarını hızlı bir şekilde buldum. Ortaya çıkan birçok seçeneğe göz atarken gerçekten harika bir çözüm buldum: daha önce hiç duymadığım kırışıksız bir sprey. O kadar mükemmel ki denemek istedim.

Artık bu özellik sayesinde hemen o reklama tıklayıp satın alabiliyorum.

Gördüğünüz gibi tüketicilerin hemen harekete geçebilmeleri için işleri daha kolay ve hızlı hale getiriyoruz. Bu, yapay zeka üretimini nasıl kullandığımızın sadece bir örneği. Çok daha fazlası var ve arama ağı reklamcılığında daha fazla uygulamayla başlayacağız.”

3. Yapay zekaya genel bakışa dayalı hedefli reklamcılık

Google arama yemdir

Google’ın arama mühendisleri, Google tarihindeki en yararlı arama sonuçlarını oluşturmak için en son teknolojiyi ve verileri kullanır ve bu şimdiye kadarkilerin en iyisidir. Ancak Google’da fiilen sorumlu olan kişilere göre, aramanın amacı “dünyadaki bilgileri düzenlemek ve bunları evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek” değil, reklamverenler için daha fazla “erişim, etkileşim ve yatırım getirisi” oluşturmaktır. Sam Altman, Google’ın yaptıklarını berbat olarak nitelendirirken haklıydı.

SEO sosyal olarak tasarlanmıştır

Sosyal mühendislik, insanların belirli bir şekilde performans göstermelerini sağlamak için davranışlarını yönetmektir. Google, Google’ın asla amaçlamadığı kullanıcıları memnun etmek için Core Web Vitals gibi kavramların yanı sıra deneyim, uzmanlık, güvenilirlik ve güvenilirlikle satın alınan web ekosisteminin büyük bir bölümünü satın aldı.

Ve bu, arama optimizasyonuna yüreklerini koyan Google çalışanlarının hatası değil. İyi bir iş yapıyorlar. Ancak Google’ın misyonunun artık bilgiyi erişilebilir ve kullanışlı kılmak olmadığı açık. Belki de distopik bir korku gibi görünebilecek şey, Google’ın arama ve sosyal yayıncı topluluğunu, reklamcılık tarafında çalışanların reklamverenlere daha fazla yatırım getirisi sağlamak için kullanabilmesi için yararlı içerik oluşturmaya odaklanacak şekilde başarıyla tasarlamış olmasıdır.

SEO ve yayıncılar yalnızca reklamverenlere fayda sağlamak için kullanılmaz.

Google Marketing Canlı Açılış Konuşması 2024’ü izleyin

Shutterstock/pikselstock’tan öne çıkan görsel