Kanye West ve Adidas: Suistimal karlı bir ortaklığı nasıl bozdu?

Adidas çalışanları Bay West’in fikirlerle dolu olduğunu hemen keşfettiler. Ayrıca onun karşılaştıkları hiç kimseden farklı olarak çalıştığını da öğrendiler.

Kaos yaratacak kadar heyecanlanabilir. İlk başlarda beklenmedik bir şekilde Bayan Kardashian ve onbinlerce dolar değerindeki dikiş makineleriyle birlikte Adidas’ın New York ofisinde ortaya çıktı. O kadar sinir bozucuydu ki şehrin diğer ucundaki bir stüdyoya gönderildi. Tasarım işine bir kez daldığında, her ayrıntıya o kadar takıntılı hale geldi ki, hiçbir şeyi bitirmek zorlaştı.

Sinirlendiğinde çabuk sinirlenirdi. Yeezy’nin ilk defilesinin son tarihi Şubat 2015’e yaklaşırken, erkek egemen bir sektörde nadir kadın yönetici olan Rachel Muscat’ı ve diğer Adidas çalışanlarını müstehcen bir dil kullanarak eleştirdi. Birkaç ekip üyesine göre bazıları üst düzey Adidas yetkililerine yönelik sözlü tacizden şikayetçi oldu. (Bu makale için röportaj yapılan bazı mevcut ve eski Adidas çalışanları ve Bay West, yalnızca anonimlik koşuluyla konuştular çünkü gizlilik anlaşmalarına bağlıydılar.)

Ancak ayakkabılar övgü dolu eleştiriler aldığından dikkatler hızla gösteriye çevrildi. O geceki performans sırasında Bay West, Travis Scott ve diğer rapçiler yeni Yeezy’ler giydiler; bu, sanatçının ve etrafındaki yüksek profilli insanların Adidas için yaratabileceği promosyonun bir ön izlemesiydi.

Ayakkabılar önümüzdeki birkaç ay içinde sınırlı miktarlarda piyasaya sürüldü ve saatler içinde tükenerek sunucuların çökmesine ve yeniden satış sitelerinde fiyatların yükselmesine neden oldu. Spor ayakkabı meraklılarını, moda tutkunlarını ve hatta Adidas’ın rakipleriyle sponsorluk anlaşması olan sporcuları yakaladılar.

Önce süet yüksek bilekli ayakkabı geldi, ardından çizme geldi Yeezy Güçlendirme 350 – Nike’ın Roshe Run’ından ilham alan ve Adidas’ta “Roshe Killer” lakaplı şık bir spor ayakkabı. Bay West’in küçümsediği standart, kıvrık burun yerine, düz bir burnu vardı. Yeezy, Adidas’ın yeniliklerine bir yenilik kattı: Tabanda yeni bir yastıklama teknolojisi olan Boost köpük ve üst kısımda desenli örgü kumaş. Ayakkabı koşu ya da spor için uygun değildi ancak popüler olmaya başlayan spor giyimin tamamlayıcısıydı.

Adidas’ın baş tasarımcısı Nick Galloway, “Her şeye meydan okuyor, ancak tüm enerjisini kendisine meydan okumasına harcıyor ve sonuçları göreceksiniz” dedi. 2015’teki bir röportajında ​​şunları söyledi.

350 ayakkabı, o yıl “Ayakkabının Oscarları” olarak kabul edilen yıllık sektör ödül töreninde en büyük ödüle layık görüldü.

Bay Wexler, Bayan Muscat ve üst düzey Adidas yöneticisi Arthur Hold ile birlikte sahneye çıkan Bay West, zor bir ortak olabileceğini kabul etti. “Geçen yıl en çok bağırdığım üç kişiyle burada olmak harika,” diye gülümsedi.

Daha sonra şunları ekledi: “John temelde hayatımı kurtardı.”