Lululemon kurucusunun açıklamaları, bazı DEI uzmanlarının 'gerici değerlerle' mücadele için boykot çağrısı yapmasına neden oldu

ATLANTA — Perşembe günü Atlanta'daki Ponce City Market'teki Lululemon mağazasının önünde, yoga ekipmanı arayan siyahi kadın Donna Martin, şirketin kurucusu Chip Wilson'ın markanın çeşitliliği kucaklaması fikrini alenen eleştirdiğini öğrendi.

Bir telekomünikasyon şirketinde proje yöneticisi olan Martin, “Anlamıyorum” dedi. “Ama anlıyorum. Artık yaşadığımız dünya bu, markayı yaratan kişi herkesin o markayı desteklemesini istemiyor. Bu çok saçma.”

O, başını salladı. Martin mağazadan çıkarken, “Notu aldım” dedi.

Tiffany Brandreth gibi DEI uzmanları, Martin'in doğru fikre sahip olduğunu söyledi: Wilson'un yakın zamanda çeşitlilik, eşitlik ve katılım konularını reddetmesinden endişe duyan siyah tüketiciler, perakendeciyi boykot etmeyi düşünmelidir.

DEI konusunda uzmanlaşmış organizasyonel psikolog Brandreth, “Yapay zekayı ırkçılık ve ayrımcılığa dayalı uygulamalar olarak açıkça küçümseyen şirketlere yönelik geniş bir boykot için yüksek sesli bir eylem çağrısı yapılması gerekiyor” dedi. “DEI müttefiki olduğunu iddia eden herkesin, bu gerici değerlerin salt retoriğin ötesine geçerek desteklenmeyeceğine dair güçlü bir mesaj göndermesi önemlidir.”

Wilson Lululemon tarafından kuruldu 1998'de CEO'luktan ayrıldı ve 2013'te CEO'luktan ayrıldı ancak Forbes'a göre hâlâ şirketin 4 milyar dolar değerindeki hisselerinin çoğunluğuna sahip.

Forbes ile 2 Ocak'ta yayınlanan bir röportajda şirketin “tam çeşitlilik ve katılım”ını eleştirdi. Lululemon reklamlarından da etkilenmiş görünüyordu çünkü reklamlarda “sağlıksız”, “hasta” ve “ilham verici olmayan” olarak tanımladığı kişiler yer alıyordu.

Wilson, “Herkes için her şey gibi bir boşluk olmaya çalışıyorlar” dedi. “Ve bence markalaşmanın tanımı, herkesin her şeyi olmadığıdır. Belirli müşterilerin gelmesini istemediğiniz konusunda net olmalısınız.

Wilson geçmişte de benzer tartışmalı açıklamalarda bulunmuştu; buna yoga pantolonlarının bir serisini savunmak da dahil… Niyet etmeden görmek Bazı kullanıcılar için “bazı kadınların vücutları aslında ona uymuyor.”

Son yorumlarının ardından Lululemon, sekiz yılı aşkın süredir ticari operasyonlarda hiçbir rolü olmayan kurucusuyla arasına mesafe koydu.

Açıklamada, “Chip Wilson, Lululemon adına konuşmuyor ve yorumları şirketimizin görüş veya inançlarını yansıtmamaktadır” denildi. “Chip, 2015 yılında yönetim kurulundan istifa ettiğinden beri şirkete dahil olmadı ve bugün çok farklı bir şirketiz.”

Los Angeles'ta pazarlama lideri, girişimci ve DEI savunucusu olan Genesis Emery Foley, Wilson'ın açıklamalarını yalnızca iş perspektifinden bakıldığında dar görüşlülük olarak görüyor. Ürün yaratmanın amacı tüketicileri çekmektir. Ancak ayrıcalıktan yararlanmak, şirketin hedef gruplarına uymayan kişilerin “dışlanmasına” yol açabilir.

Emery Foley, “Bu, yalnızca kurumsal organizasyonlarda değil, aynı zamanda tüketicilik ve daha genel olarak sosyal iklimimizde de çeşitlilik ve katılım temsilinin eksikliği gibi daha büyük ve karmaşık sorunu devam ettiriyor” dedi. “Dolayısıyla benim için bu kadar güçlü, itibarlı ve büyük bir kişinin ayrılık ve dışlanma fikrini destekleyeceğini duymak oldukça hayal kırıklığı yaratıyor.”

Ancak tüketici düzeyinde Brandreth, Wilson'ın sözlerinin bölge için bir dönüm noktası olması gerektiğini, “unutulup kaybolacak” bir şey olmadığını söyledi. Brandreth, boykotun “gerici değerlerle” bağlantısı olan her şirkete uygulanması gerektiğini de sözlerine ekledi.

“Farklı grupların toplam satın alma gücü çok büyük, dolayısıyla boykotun gürültülü olmasına gerek yok” dedi. “Tüketicilerin ekonomik tercihleri ​​sessiz ama güçlü bir mesaj gönderiyor. Değişim yaratmanın en etkili yolu, bu bireylerin finansal kazanımlarını doğrudan etkileyerek sonuçların hissedilmesini sağlamaktır.”

Emery Foley, boykot etmek şöyle dursun, siyahların sahip olduğu işletmeleri desteklemeyi teşvik etti.

“Bir şirketin dikkatini çekmenin en güçlü yolu, zaten yapmamız gereken şeyi yapmaya başlamaktır” dedi. “Bu, topluluklarımıza yatırım yapmak, girişimciliği ve Siyah haklarını demokratikleştirmeye yönelik yollar yaratmaktır.”

Emery Foley, “Şirketlerin doğru olanı yapmasını beklememiz için hiçbir neden yok” diye ekledi. “Daha büyük bir topluluk olarak bir araya geldiğimizde ve bunca yıldır mücadele ettiğimiz her şeyden kendi ekosistemimizi oluşturduğumuzda değişim ortaya çıkacak.”

DEI uzmanları NBC News'e, Wilson'ın açıklamalarının, iş dünyası liderlerinin, işe alım uygulamalarında adaleti ve tüm çalışanlar için kapsayıcı çalışma ortamlarını sağlamayı amaçlayan alanı zayıflatan ve tehdit eden, büyüyen ve endişe verici tavrını yansıttığını söyledi.

Bu özellikle rahatsız edici çünkü 2020'de George Floyd'un öldürülmesinin bir sosyal adalet hareketini tetiklemesinin ardından Siyah girişimciliği hızla arttı ve sayısız şirket, işyerinde Siyah temsilindeki önemli eşitsizlikleri gidermek için DEI uygulamalarını artırma kararlılığını duyurdu. Ancak zamanla taahhütler azaldı.

2020'de DEI için büyük bir adım atacağını açıklayan Google, geçen yıl bu çabaları çok fazla tantana olmadan önemli ölçüde azalttı. Facebook ve Instagram'ın ana şirketi Meta, DEI üzerinde çalışan liderleri ve çalışanları işten çıkardı. Brandreth, Yüksek Mahkeme'nin Haziran ayında üniversitelere kabulü ırksal gerekçelerle kaldırma kararının “şirketlere DEI'nin önceliklerini kaybetmesi ve DEI'ye daha fazla kaynak ayırması için tam yetki” verdiğini söyledi.

DEI'nin son çaba dalgasına verilen tepki, bu hafta Harvard Üniversitesi'nin ilk siyahi kadın rektörü Claudine Jay'i yüksek pozisyonundan uzaklaştırmaya yönelik başarılı kampanyayla doruğa ulaştı.

Bunların hiçbiri kurucu Crystal Allen için şaşırtıcı değil Key Allen Danışmanlık ŞirketiDEI'deki işletmeleri ve diğer kuruluşları eğiten bir New Orleans şirketi. Wilson'ın konuşmasının, kendi yapısının dar görüşlülüğünden kaynaklandığını söyledi.

Allen, “İş perspektifinden franchise hakkında konuştuğunuzda, insan adaleti ve insan hakları konularını sonuca bağlı olarak görmenin önemini ve değerini görememeleri şaşırtıcı değil” dedi. “Bu kişiler, daha gelişmiş bir müşteri deneyimi sunabildiğiniz için katılımın, eşitliğin ve çeşitliliği benimsemenin gerçekte nasıl başarıya yol açtığını anlamıyor. Çalışanları elde tutmayı artırabilir ve daha yüksek bir bağlılık duygusuyla çalışabilirsiniz. mükemmellik, çünkü tek bir grubu hedef almıyorsunuz.

Kurucu Danny Monroe Martha's Vineyard Şefi Çeşitlilik ZirvesiArtık NAACP ve Ulusal Kent Birliği gibi sivil haklar gruplarının ön plana çıkma anının geldiğini söyledi. DEI'ye karşı dalganın ivme kazandığına dikkat çekerek, “Seslerini savunmaya başlamaları ve bunları çeşitliliği, eşitliği ve katılımı desteklemek için kullanmaya başlamaları ve kendimizi nasıl savunduğumuz ve açıkça konuştuğumuz konusunda daha organize olmaları gerekiyor” dedi.

Monroe, bu ivmenin önde gelen seslerden geldiğini söyledi.

“Sanki devam eden milyarder bir zorba kulübümüz varmış gibi hissediyorum Elon MuskÇip Wilson W Diğer zenginler DEI'ye saldırıyorMonroe, “Ve bunun nedenini sormalısınız” dedi. Bunun nedeni DEI'nin eşitliği sağlamak için çok güçlü bir strateji olmasıdır. DEI'ye yönelik bu saldırıyı yönlendiren motivasyon, DEI içinde güçlü bir önyargının faaliyet göstermesidir. Bunlar çok nitelikli adamlar. Bazı insanlar, farklı insanların hak etmedikleri, hak etmedikleri şeylere veya fırsatlara sahip oldukları ve belirli güç ve ayrıcalıklara sahip olmamaları gerektiği izlenimine sahip.

İşin ironik yanı, pek çok kurumsal lideri başarıya götüren şeyin siyahilerin tüketiciliği olması.

Brandreth, “Elon Musk gibi bireyler, kendilerine karşı önyargılı görüşlere sahip aynı kişilerden yararlanmaya devam ediyor” dedi. “Onların şirketleri için çalışmaya ve ürünlerini satın almaya devam edersek, onların ayrımcı ve baskıcı görüşlerini yeniden değerlendirmeleri veya değiştirmeleri için çok az teşvik olur. Bu tür şirketler için çalışmamayı ve onların ürün veya hizmetlerini satın almaktan kaçınmayı tercih ederek, en önemli şeyleri doğrudan etkiler.”

NBC BLK'dan daha fazlası için, Haftalık bültenimize abone olun.