Meta, Avrupa Birliği’nde Instagram ve Facebook’a reklamsız abonelik sunabilir

Şirketin planlarını bilen üç kişi, düzenleyici incelemelere ve insanların Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’da teknolojiyi nasıl deneyimlediğine ilişkin bir göstergeye yanıt olarak, Meta’nın Facebook ve Instagram’ın Avrupa Birliği’ndeki kullanıcılar için reklam içermeyecek ücretli sürümlerini düşündüğünü söyledi. . Hükümet politikası nedeniyle değişebilir.

Planların gizli olması nedeniyle anonimlik koşuluyla konuşan kişiler, Facebook ve Instagram abonelikleri için ödeme yapanların uygulamalarda reklam görmeyeceğini söyledi. İnsanlar, bunun Meta’ya, kullanıcıların verilerini analiz etmeye dayanan, şirketin reklam temelli hizmetlerine bir alternatif sunarak, gizlilik kaygılarını ve AB düzenleyicilerinin diğer incelemelerini savuşturmasına yardımcı olabileceğini söyledi.

İnsanlar, Meta’nın AB’de reklamlarla birlikte Facebook ve Instagram’ın ücretsiz sürümlerini sunmaya devam edeceğini söyledi. Uygulamaların ücretli sürümlerinin ne kadara mal olacağı ya da şirketin bunları ne zaman yayınlayabileceği henüz belli değil.

Bir Meta sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı.

Yaklaşık 20 yıldır Meta’nın ana faaliyet alanı, kullanıcılara ücretsiz sosyal ağ hizmetleri sağlamaya ve bu kitleye ulaşmak isteyen şirketlere reklam satmaya odaklandı. Ücretli katmanın sağlanması, şirketlerin, özellikle Avrupa’da, veri gizliliği kurallarına ve diğer hükümet politikalarına uymak için ürünlerini nasıl yeniden tasarlamak zorunda kaldıklarının şu ana kadar somut bir örneği olacaktır.

Temmuz ayında, Avrupa Birliği’nin en yüksek mahkemesi, Meta’nın, kullanıcıların açık rızasını almadığı sürece, Facebook, Instagram ve WhatsApp dahil olmak üzere kendi platformları ve üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalarında kullanıcılar hakkında toplanan verileri birleştirmesini etkili bir şekilde yasakladı. Ocak ayında şirket, kullanıcıları Facebook’u kullanmanın bir koşulu olarak kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye zorladığı için İrlandalı düzenleyiciler tarafından 390 milyon Euro para cezasına çarptırıldı.

Bu hükümler, insanların çevrimiçi verilerini korumaya yönelik dönüm noktası niteliğindeki mevzuat olan Avrupa Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin (GDPR) 2018’de yürürlüğe girmesinden kaynaklanmaktadır.

Meta’nın ücretli abonelik oluşturmaya açık olması, 27 ülkeyi ve yaklaşık 450 milyon insanı kapsayan Avrupa Birliği’nde yaşayanların, yeni yasa, yönetmelik ve mahkeme kararları nedeniyle tüketici teknolojisi ürünlerinin farklı versiyonlarını nasıl görmeye başlayabileceğini gösteriyor.

Son haftalarda, çevrimiçi yasa dışı içerik akışını engellemek için Dijital Hizmetler Yasası adı verilen yeni bir AB yasasının yürürlüğe girmesiyle bölgedeki TikTok ve Instagram kullanıcıları, sosyal medya akışlarını oluşturmak için kişisel verilerin kullanımını da engelleyebildi. Snapchat ve meta Pazarlamacıların kişiselleştirilmiş reklamlarla Avrupa’da 13-17 yaş grubundakileri hedeflemesi yasaklandı.

Gelecek yıl ise teknoloji odaklı bir başka AB yasası olan Dijital Piyasalar Yasası yürürlüğe girecek. Bu, büyük teknoloji platformlarını rekabeti teşvik etmek için belirli iş uygulamalarını değiştirmeye zorlayacak ve Apple’ın Avrupa Birliği’ndeki kullanıcıların ilk kez iPhone ve iPad’lerine App Store’a alternatif indirmelerine izin vermesi beklendiğinden geniş kapsamlı etkileri olacak. .

Columbia Üniversitesi hukuk profesörü ve Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism kitabının yazarı Anu Bradford, “Bu, teknoloji şirketlerinin AB dijital düzenlemelerine bağlı kaldıklarını gösteriyor; bu da onların hükümetlere değil, hükümetlere bağlı kaldıklarını gösteriyor” dedi. teknoloji düzenlemesi.”

Aynı zamanda Messenger’ın da sahibi olan Meta, Avrupa Birliği düzenleyicilerinin özel incelemesine maruz kaldı. Ve Mayıs ayında Avrupa Birliği, şirketin reklam teknolojisini geliştirmek amacıyla Avrupa vatandaşları hakkındaki verileri ABD sunucularına göndererek gizlilik yasalarını ihlal ettiği için Silikon Vadisi şirketine 1,2 milyar Euro para cezası verdi. Meta karara itiraz etti.

Meta, 2021’de veri sızıntısı nedeniyle 265 milyon avroluk para cezası da dahil olmak üzere diğer GDPR ihlalleri nedeniyle para cezasına çarptırıldı. İrlandalı düzenleyiciler ayrıca WhatsApp ile ilgili bir davadaki ihlaller için 225 milyon avro ve veri sızıntısı için de 17 milyon avro para cezası uyguladı.

İki kişiden ikisi, Meta’nın bazı uzmanlarının, kullanıcılara Facebook veya Instagram’ın ücretli bir sürümüne erişime sahipken reklam tabanlı bir hizmetten vazgeçme seçeneğinin verilmesinin Avrupalı ​​düzenleyicilerin bazı endişelerini hafifletebileceğine inandığını söyledi. Ücretli sürümü çok az kişi tercih etse bile böyle bir seçeneğin kullanıma sunulmasının Meta’nın bölgedeki çıkarlarına hizmet edebileceğini söylediler.

Meta, düzenleyici kaygılar nedeniyle X’in rakibi olan (eski adıyla Twitter) yeni uygulaması Threads’i Avrupa’da piyasaya sürmedi.

Avrupa, Kuzey Amerika’dan sonra en çok meta kazandıran ikinci bölgedir. Meta’nın finans şefi Susan Lee, Nisan ayında yaptığı açıklamada, Avrupa Birliği’ndeki reklamların şirketin toplam işinin yüzde 10’unu oluşturduğunu söyledi. Meta geliri geçen yıl yaklaşık 117 milyar doları buldu.

Meta, Avrupa’daki zorluklardan uzakta, küresel ekonomik gerilimlerin reklam satışlarının büyümesini engellemesinin ardından işini canlandırmaya çalışıyor. Ayrıca, şirketin CEO’su Mark Zuckerberg tarafından desteklenen ve henüz başlangıç ​​aşamasında olan pahalı bir proje olan Metaverse’nin sürükleyici dijital dünyasına ilişkin vizyonunu hâlâ zorluyor. Yöneticiler yapay zeka teknolojilerini geliştirmeye ve bunları daha fazla Meta ürününe entegre etmeye odaklanıyor.