Microsoft, yapay zeka ve oyunların geleceğine hazırlanmak için Xbox’ı ve pazarlama ekiplerini yeniden düzenliyor

Microsoft, Activision Blizzard’ı satın almasının üzerinden iki haftadan kısa bir süre geçtikten sonra Xbox oyun ve pazarlama alanındaki liderliğini yeniden düzenliyor. Microsoft, Matt Booty’yi, ZeniMax’ın yeni sorumluluğu da dahil olmak üzere Oyunlar ve Stüdyo İçerikleri Başkanlığına ve Sarah Bond’u da tüm Xbox platformu ve donanım işlerini denetlemek üzere Xbox Başkanlığına terfi ettiriyor. Pazarlama tarafında ise Pazarlama Direktörü Chris Capossella, Microsoft’taki 32 yılın ardından istifa edecek.

Xbox değişiklikleri, Booty’nin artık Microsoft Gaming bünyesinde ZeniMax ve Bethesda’yı da içeren genişletilmiş bir organizasyona liderlik edeceği anlamına geliyor. Microsoft Gaming CEO’su Phil Spencer, elde ettiği dahili bir notta şöyle açıklıyor: “ZeniMax, Matt’e rapor veren Başkan ve CEO Jamie Leder liderliğindeki sınırlı bir entegrasyon kuruluşu olarak çalışmaya devam edecek.” kenar.

Booty’nin genişletilmiş rolü, Microsoft Gaming’in aşağıdaki gibi senaryolardan kaçınmasına yardımcı olacaktır: Kızıl Düşüş İlerleyen süreçte Microsoft, ZeniMax/Bethesda’yı satın alarak ekipler arasında daha iyi iş birliğine açıkça odaklandı.

Spencer notunda “Harika oyunlar yaptığımız her şeyin temelidir” diye açıklıyor. “Xbox Game Studios ve ZeniMax geliştirme stüdyolarının birlikte etkili bir şekilde işbirliği yapmasına olanak tanıyan genişletilmiş oyun içeriği organizasyonumuzun, bu birinci sınıf stüdyoların, oyuncuların sevdiği oyun portföyümüzü büyütmek için ellerinden gelenin en iyisini yapmalarını sağlayacağına inanıyoruz.”

Bond artık Xbox’ın donanım ve yazılım platformlarının sorumluluğunu üstlenecek. Spencer, “Bugünün platformunu yönetmek ve yarının platformunu inşa etmek için bunu mümkün kılacak ekipleri bir araya getiriyoruz” diye açıklıyor. “Sarah Bond, donanım, oyuncu ve içerik oluşturucu deneyimlerini, platform mimarisini, stratejiyi, iş planlamasını, veri ve analizleri ve iş geliştirmeyi bir araya getirerek bu ekibe Xbox Başkanı olarak liderlik edecek.”

Bond, 2017’de katıldığından beri Microsoft’un Xbox’ında, özellikle de Activision Blizzard’ın yakın zamanda satın alınmasının perde arkasında yükselen bir yıldız oldu. Bond sırasında bile ortaya çıkıyor Federal Ticaret Komisyonu / Microsoft Dinleyin, sakin bir şekilde video oyunlarını ve Xbox işini Yargıç Jacqueline Scott Corley’e açıklayın.

Bond artık hem donanım hem de yazılım açısından Xbox’ın geleceğinden sorumlu olacak; buna yeniden tasarlanmış disksiz bir Xbox Serisi de dahil olabilir

Xbox liderliğindeki bu değişiklikler, Activision Blizzard CEO’su Bobby Kotick’in 2023’ün sonunda ayrılmasıyla Microsoft’ta oyun liderliği rollerinde erkeklerden daha fazla kadının olacağı anlamına geliyor. İşte Xbox’ın yeni organizasyon şeması:

Pazarlama açısından, Pazarlama Direktörü Capossela, Takeshi Nomoto’ya yer açmak için kenara çekiliyor. Microsoft CEO’su Satya Nadella bir röportajda “Takeshi bulut dönüşümümüzün merkezinde yer aldı” dedi. Çalışanlara dahili not. “Microsoft’ta CMO görevini devralmasından ve vizyonumuzu ileriye taşımasından büyük heyecan duyuyorum.”

Capossella 32 yıldır Microsoft’ta çalışıyor ve Windows 98’in beta sürümünün mavi ölüm ekranında çöktüğü bir sunum sırasında kurucu ortak Bill Gates ile birlikte sahneye çıkmasıyla ünlü oldu. Capossella, buluta geçiş, Xbox’ın piyasaya sürülmesi ve diğer pek çok an boyunca onlarca yıldır Microsoft’ta pazarlamaya liderlik etti.

Microsoft ayrıca Yousef Mehdi’yi Başkan Yardımcısı ve Tüketici Pazarlama Direktörü pozisyonuna terfi ettiriyor. Mehdi, Microsoft’a ilk kez 1992’de katıldı ve Microsoft’un Bing ile arama girişimine liderlik etmeden önce Internet Explorer ve Windows için ürün yönetiminde çalıştı. Surface, Windows 10 lansmanı ve HoloLens başlığıyla ilgileniyor.

Nadella notunda şöyle açıklıyor: “Youssef, son kullanıcı deneyimi şampiyonumuz olarak görev yapacak ve Microsoft Copilot ürünlerinin pazarlanmasına liderlik etmek için yapay zeka destekli hizmetlerimizin çoğunu başlatarak çalışmalarını geliştirecek.” “Ayrıca Arama, Reklamlar, Haberler, Cihazlar ve Müşteri Yaratıcılığı (CSA) çözümleri alanlarına da liderlik etmeye devam edecek.”

Microsoft ayrıca tüketici satış organizasyonunu da Microsoft Gaming ekibine taşıyor. Ami Silverman liderliğindeki bu ekip, Microsoft’un tüketici perakende işinden sorumlu ekiptir. Spencer, “Ami sözleşmesi, donanım, yaratıcılık (Windows, Surface, M365) ve oyunla ilgili her şey dahil olmak üzere tüm tüketici ürünlerini içeriyor” diye açıklıyor. “Bu ekibin odak noktası oyun satışlarını dönüştürmek ve coğrafi pazarlarda yeni kitleler çekmek olacak.”

Microsoft’un artık Activision Blizzard’ı Microsoft Gaming bölümüne dikkatli bir şekilde entegre etmesi gerekecek. Şu anda Microsoft Gaming’in COO’su olan Dave McCarthy, operasyon tarafındaki çalışmalara liderlik edecek. Artık Microsoft’un yıl sonunda Kotick’in yerine yeni bir Activision Blizzard CEO’su atamasını bekliyoruz.

Microsoft’un buradaki yeniden yapılanması açıkça oyun ve yapay zeka yetenekleriyle ilgilidir. Nadella, “Yakın zamanda Activision Blizzard King’i satın almamızla oyun işimizi iki katına çıkarıyoruz” diyor. Microsoft, önümüzdeki aylarda Xbox Game Pass’e hangi oyunların geleceğini duyurmayı planlayarak Activision Blizzard’ı satın alma işlemini bu ayın başında tamamladı.

Microsoft, yapay zeka alanında lider olma çabasıyla yapay zekayı Windows işletim sistemine, Office uygulamalarına, Bing’e ve daha fazlasına entegre ediyor. Microsoft 365 Copilot gelecek hafta piyasaya sürülecek ve işletmelerin e-posta oluşturmasına, paragrafları yeniden yazmasına, Excel verilerini analiz etmesine ve daha fazlasına olanak tanıyacak. Nadella, bu hafta başında Qualcomm’un Snapdragon Zirvesi’nde yapay zekanın potansiyelini tartıştı.

Nadella bu haftanın başlarında şöyle demişti: “Windows ilk oluşturulduğunda bir Başlat düğmemiz vardı ve Copilot da Başlat düğmesi gibiydi.” “Tüm uygulama deneyimlerinizin orkestratörü gibi oluyor. Örneğin, oraya gidip niyetimi ifade ediyorum ve o beni ya bir uygulamaya yönlendiriyor ya da uygulamayı Copilot’a taşıyor, böylece öğrenmeme, sorgulamama ve yaratmama yardımcı oluyor – ve tamamen Kullanıcı alışkanlıklarını değiştirdiğini düşünüyorum.”

Spencer’ın Xbox değişiklikleriyle ilgili tam notunu buradan okuyabilirsiniz.