Musk, eski NBCUniversal CEO’su Yaccarino’yu Twitter’ın yeni CEO’su olarak atadı

(Reuters) – Elon Musk, Twitter’ın reklam gelirlerindeki düşüşü tersine çevirmeye çalışırken eski NBCUniversal reklam direktörü Linda Yaccarino’yu Twitter’ın yeni CEO’su olarak atadı.

Yaccarino, Comcast Corp’un (CMCSA.O) sahibi olduğu NBCUniversal’da reklamcılık işini modernize etmek için birkaç yıl harcadıktan sonra, zorlu bir sosyal medya platformunun ve ağır bir borç yükünün üstesinden gelecek.

“Twitter’ın yeni CEO’su olarak Belinda Iaccarino’yu ağırlamaktan heyecan duyuyorum!” Musk Cuma günü bir tweet’te söyledi. @LindaYacc Ürün tasarımı ve yeni teknolojiye odaklanırken öncelikle iş operasyonlarına odaklanacağım.

Musk, Ekim ayında Twitter’ı satın aldığından beri, reklamverenler, şirket personelinin yaklaşık %80’ini kaybettikten sonra reklamlarının uygunsuz içerikle birlikte görünebileceğinden endişe ederek sosyal medya platformundan kaçtı. Musk, bu yılın başlarında Twitter’ın reklam gelirlerinde büyük bir düşüş yaşadığını kabul etmişti.

Bir pazarlama danışmanlığı şirketi olan AJL Consulting’in reklamcılık sektörü yöneticisi ve CEO’su Lou Pascalis, liderliğinde “Twitter’ın yörüngesinin hemen 180 derecelik bir dönüş yapacağını” söyledi.

“Bence o (Yaccarino) NBCU’da yapabildiği her dağa tırmandı ve bunu çok iyi yaptı. Ve Twitter’da düzeni yeniden sağlamaktan daha büyük bir zorluk yok” dedi.

Musk, Yaccarino’nun eşler arası ödemeler gibi çeşitli hizmetler sunabileceğini söylediği bir “her şey uygulaması” oluşturmaya yardımcı olacağını söylese de, bir reklam uzmanı seçmesi, dijital reklamların birincil odak noktası olmaya devam edeceğini belirtti. iş. .

Musk, binlerce Twitter çalışanını kovdu, dolandırıcıların büyük markaları taklit etmesine izin veren bir abonelik ürününün lansmanını hızlandırdı ve aynı fikirde olmadığı kullanıcıları askıya aldı, bunların tümü markaları platformda harcama yapmaktan korkuttu.

Milyarder, reklamcılıktan uzaklaşmak için kullanıcılara hesaplarını doğrulamak için ayda 8 ABD dolarına mal olan bir abonelik özelliği olan Twitter Blue’ya odaklandı, ancak ürün sınırlı bir başarı elde etti.

Zaman içinde mavi Twitter abone sayısını takip eden bağımsız araştırmacı Travis Browne, tahmini 30 Nisan itibariyle 619.858 müşteri vardı.

Yorum için Iaccarino’ya ulaşılamadı.

NBCUNIVERSAL’a Darbe

Çıkışı, NBCUniversal için bir başka büyük darbe oldu. Geçen ay, NBC ana şirketi Comcast, NBCUniversal CEO’su Jeff Shell’in şirkette bir kadınla uygunsuz bir ilişki içinde olduğunu kabul ettikten sonra soruşturma başlatan bir şikayetin ardından ayrıldığını söyledi.

Baş reklam sorumlusu Mark Marshall, NBCUniversal’ın Reklamcılık ve Ortaklıklar Grubu’nun geçici başkanı olarak görevi devralacak. Marshall, 2018’de NBC’nin televizyon yayını, spor ve gelişmiş reklam satışlarını denetleyerek Reklam Satışları ve Ortaklıklar Başkanı seçildi.

Yaccarino’nun ayrılışı, Pazartesi günü Radio City Music Hall’da reklamverenler için yıllık gösterisine hazırlanan NBCUniversal için zor bir zamanda geldi.

Yaccarino, Turner Entertainment’ta 15 yıl geçirdikten sonra 2011 yılında NBCU’ya katıldı ve ağın reklam satış operasyonunu dijital çağa taşımakla tanındı.

Yayın TV izleyicileri yayına geçerken, geçen yıl Radio City Music Hall’da reklamverenlere marka mesajlarının sonradan akla gelen bir şey olmadığını söylemek için sahneye çıktım. NBCUniversal’in başından beri Peacock’ın akış hizmetine reklamlar eklediğini söyledi.

Medya danışmanlığı şirketi GK Digital Ventures’ın CEO’su Greg Kahn, “Twitter’ın reklam topluluğu nezdinde güvenilirlik kazanması gerekiyor” dedi. “Linda, masaya yeni ortaklar ve derin bir ilişkiler platformu getirme konusundaki güvenini ve yenilikçi doğasını gösterdi.”

Elektrikli otomobil üreticisi Tesla Inc’in (TSLA.O) CEO’su Musk, Twitter satın alımını Ekim ayında 44 milyar dolara tamamladı. Cuma günü Yaccarino’yu işe almanın Tesla’yı yönetmek için daha fazla zaman harcamasına izin vereceğini söyledi.

Perşembe günü Musk, Twitter’da Iaccarino’nun adını vermeden bir CEO bulduğunu yazdı. Yaccarino’ya yakın bir kişi, Musk’ın tweet’inin onun Twitter’a katılması için zaman çizelgesini hızlandırmış olabileceğini ve bunun Tesla hissedarları için bir merhem olacağını söyledi.

Tesla hisseleri Cuma günü %2,4 düşüşle 167,98 dolardan kapanırken, Comcast hisseleri %0,4 düşüşle 40,21 dolardan kapandı.

Tyachi Datta’nın Bengaluru’daki ek raporları; Anıl D’Silva’nın düzenlemesi

Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.