Saks, Neiman Marcus’u Satın Aldı – New York Times

Şirketlerin çarşamba günü yaptıkları duyuruya göre, Saks Fifth Avenue’nun ana şirketi, lüks perakende pazarını canlandıracak bir hareketle Neiman Marcus’u 2,65 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın alarak nihai lüks perakende devini yaratmayı kabul etti.

Neiman Marcus’un pandemi sırasında iflas koruması için başvurmasından bu yana söylentilere konu olan anlaşma, Saks’ın Barneys adına lisansı grup iflas ettikten sonra satın almasından dört yıldan fazla bir süre sonra gerçekleşti. Bu aynı zamanda FarFetch ve Matches.com’un da aralarında bulunduğu bir dizi lüks e-perakende başarısızlığının ardından geldi. Büyük bir perakendeci olan HBC, Saks’ın sahibidir. Amerikan zincirini satın aldım 2013’te – HBC’nin Lord & Taylor’ı da satın almasından sonraki yıl.

HBC’nin CEO’su ve başkanı Richard Baker, The New York Times’a şunları söylüyor: “Müşteriler mağazalara gitmeyi, ürünlere dokunmayı ve kişisel alışveriş yapan kişilerle vakit geçirmeyi seviyorlar.”

Bay Baker, Saks’ı satın aldığından beri bu anlaşmayı hayal ettiğini söyledi. “Neiman Marcus’un satın alınmasıyla ilgili bizi heyecanlandıran şeylerden biri de küresel satış gücünü yakalamaktı. İnsanlar insanların ne kadar önemli olduğunu unuttu. Lüks ürünler satarken, müşterilerin güvendiği güzel mağazalara ve satıcılara ihtiyacınız var” dedi.

Neiman Marcus’un satın alınması, yeni grup olarak anılacak olan Saks Global’i, toplam 75 mağazası (iki Bergdorf Goodman lokasyonu dahil) ve 100 indirim mağazasıyla pazarının baskın oyuncusu haline getiriyor. Yeni grubun ABD’deki tek gerçek rakipleri, aralarında Bloomingdale’s’in de bulunduğu Macy’s ve Nordstrom olacak. Grup, Saks ve Saks.com’un mevcut CEO’su Mark Metrick tarafından yönetilecek.

Şirketler, yapay zekanın yanı sıra eski ve yeni gelişen markalar da dahil olmak üzere teknolojiye yatırım yapmayı planladıklarını söyledi.

Bay Metrick, “Saks, lüks modanın ön sıralarında yer alma, müşterilerin ihtiyaçlarını sadece bulundukları yerde değil, gittikleri yerde karşılama konusundaki kararlılığında kararlıdır” dedi. “İnovasyona sürekli odaklanmamızla birlikte, marka ortaklarımız için büyümeyi teşvik etmeye ve Saks Global’de büyük yetenekler için mesleki gelişim fırsatları yaratmaya hazırız.”

Anlaşma aynı zamanda geleneksel perakendenin geleceği için bir oylamayı temsil ediyor ve LVMH gibi lüks şirketlerin birinci sınıf perakende mülklerini çekme arayışında olduğu için lüks gayrimenkulün öneminin bir göstergesi. Gayrimenkul alanında deneyimi olan Bay Baker, artık Midtown Manhattan’daki amiral gemisi Saks mağazasını ve Beşinci Cadde’deki Bergdorf Goodman’ı içeren perakende ayak izine sahip bir şirkete liderlik edecek. İki şirket, bu yeni şirket portföyünün 7 milyar dolar değerinde olacağını söyledi.

Üst düzey müşterilerden oluşan örtüşen müşteri tabanları göz önüne alındığında, iki şirket uzun süredir potansiyel ortaklar olarak görülüyor. Ancak her ikisi de mali açıdan sıkıntı yaşadı ve yıllar içinde birleşme çabalarına büyük zorluklar yaşattı.

Belki de anlaşmanın tamamlanmasına yardımcı olan şey, Saks Global’in azınlık hissesini alan Amazon’dan gelen yardımdı. Aynı zamanda Kanadalı Hudson Körfezi mağaza zincirinin de sahibi olan HBC, satın almayı mevcut yatırımcılardan topladığı 2 milyar dolar ile finanse ederken, yatırım şirketi Apollo Global Management’ın yan kuruluşları da 1,5 milyar dolar borç sağlıyor.

Bay Baker, her ikisi de aynı pazarların çoğunda faaliyet göstermesine rağmen şirketin “herhangi bir mağazayı veya dijital işletmeyi kapatmayı veya hizmetleri hiçbir şekilde azaltmayı planlamadığını” söyledi.

Analistler, perakendecilerin konsolidasyon yoluyla diğer maliyetlerden de tasarruf edebilmelerini beklediklerini söyledi.

Lüks perakende danışmanlığının kurucusu Robert Burke, “Kesinlikle verimlilik olacak” diyor ve ekliyor: “Perakende sektörü son zamanlarda yavaşladı ve her iki mağazaya da geçmişe göre daha fazla yatırım yapılabilir. Asıl soru, markaların bu duruma nasıl tepki vereceğidir. özellikle de iki LVMH markası ve Kering.”

LVMH, diğer markaların yanı sıra Dior, Louis Vuitton ve Fendi’nin sahibi olan lüks ürünler grubudur; Kering, Gucci, Balenciaga ve Saint Laurent’in sahibidir. Her iki grup da ürünlerini Saks ve Neiman Marcus’ta satıyor ancak tüketicileri mağazalarına ve e-ticaret sitelerine çekmeye giderek daha fazla odaklanıyorlar.

Öte yandan, ülke genelindeki tüketicilere ulaşmak için uzun süredir büyük mağazalara güvenen daha küçük bağımsız markalar, mağazalarla pazarlıklarında daha az seçeneğe ve güce sahip olacak.

Federal Ticaret Komisyonu, moda perakende işletmelerinin birleşmesine büyük önem veriyor. Nisan içinde, Bloğa transfer oldu Dava, Capri’nin (Michael Kors, Versace ve Jimmy Choo’nun sahibi olan grup) Tapestry’nin (Coach, Kate Spade ve Stuart Weitzman’ın sahibi olan grup) devralınması konusundaki endişeleri artırdı. Ajans, planlanan birleşmenin farklı markalar arasındaki rekabeti etkileyeceğini iddia etti. Bu davanın eylül ayında mahkemeye gelmesi bekleniyor.

Sachs-Neyman anlaşmasına gelince Sayın Burke şunları söyledi: “Eminim yakından bakacaklardır.”