Target, tepkiler nedeniyle ürünlerini raflardan çektikten sonra LGBTQ marka yaratıcısı ‘rahatladı’

Tahmini okuma süresi: 5-6 dakika

NEW YORK — Geçen yıl bir Target distribütörü Eric Carnell’e kendi markası Abprallen’i Target mağazalarına yerleştirme olasılığı hakkında ulaştığındaVe Mutluydu.

Carnell, CNN’e “kariyerimin en büyük fırsatı” dedi. “Eşyalarımı yepyeni bir pazarla paylaşabilme fikri beni mutlu etti.” Instagram sayfasında “gururlu, gürültülü ve renkli olanlar için sanat ve aksesuarlar” olarak tanımlanan Londra merkezli Abprallen, küçük bir başlangıçtan ABD’deki büyük bir perakendecide bulunan bir markaya geçiyor.

İlerleyen aylarda Carnell’in hedef koyduğunu ve büyük mağazaya uygun tasarımlar yarattığını söyledi. Sonunda Target satmaya başladı. Üç Element Abprallen Yetişkinler için: Her biri farklı bir ifadeyle süslenmiş bir sweatshirt, tote çanta ve postacı çantası.

Ama sonra işler bozuldu. Carnell, yaklaşık bir buçuk hafta önce, ölüm tehditleri de dahil olmak üzere yüzlerce nefret dolu mesaj almaya başladığını söyledi; bazıları, Target’ı Onur gösterileri için eleştirdiği için, bazıları yanlış bir şekilde grubun çocuklara pazarlandığını söylüyor.

Reuters’in bildirdiğine göre, Çarşamba günü Target, Abprallen ürünlerini ABD’deki mağazalarından ve çevrimiçi pazarından çekmişti.

“Bu yılki koleksiyonu tanıttığımızdan beri, ekip üyelerimizin çalışırken güvenlik ve esenlik duygularını etkileyen tehditlerle karşılaştık.” Hedef yaptığı açıklamada Bu yılki Pride koleksiyonu hakkında.

Target, “Bu değişken koşullar göz önüne alındığında, en önemli yüzleşme davranışının merkezinde yer alan öğeleri kaldırmak da dahil olmak üzere planlarımızda ayarlamalar yapıyoruz” dedi.

Carnell’in ani tepkisi rahatlama oldu.

“Aldığım tepki miktarı çok büyüktü” dedi. “Umarım bu, aldığım mesajların ve saldırıların sonunun başlangıcı olur.”

Ancak küçük bir marka için, Target’ın geniş erişimini kaybetmek büyük bir darbedir.

“Bütün bunlar bittiğinde, böylesine büyük bir fırsatın elimden alındığı için çok hayal kırıklığına uğrayacağım.”

Ancak Carnell, Target’ın kendi çizgisiyle ilgili kararını anlıyor.

“Perakende çalışanlarının korunmasına yardımcı olmak için geri çekmekten başka ne yapılabileceğini bilmiyorum” dedi. Onların güvenliği kesinlikle birinci öncelik olmalı.”

Ancak Carnell, hedefin karar hakkında kendisiyle daha iletişim halinde olmadığı için hayal kırıklığına uğradı. Çalıştığı bir distribütörden haber almasına rağmen şirket ofisinden haber almadığını söyledi.

Target, bu haber için yapılan yorum talebine hemen yanıt vermedi.

aşk emeği

Aprallen, Carnell’in resme olan yakınlığından ve egzotik topluluğuyla bağlantı kurma arzusundan doğdu.

“Yaklaşık altı yıl önce birkaç broş yaptım ve o zamandan beri büyüdü” dedi. Carnell için iş kişiseldir.

“Yaptığım şeyi inanılmaz derecede ciddiye alıyorum” dedi. “Bunu çok kaybolmuş ve çok incinmiş genç halime borçluyum. … Gurur duyabileceği şeyler, ona yanılmadığını söyleyen şeyler yaratmayı ona borçluyum. O harika.”

Aprallen, pastel mavileri, pembeleri ve morları kafatasları, iskeletler ve UFO’larla birleştiren ayrıntılı tişörtler, iğneler ve diğer aksesuarları satıyor. Görüntüler, ” gibi çeşitli ifadelerle eşleştirildi.Transfobi berbat” Ve “eşcinsel sembolü. “Bazıları belirli olaylarla doğrudan görüşüyor, örneğin”Cadılar ve büyücüler travestileri sever”, Harry Potter yazarı JK Rowling’in trans bireyler hakkında çok eleştirilen yorumlarına yanıt olarak.

Ancak tasarımlardan biri internette heyecan yarattı.

duygu

Carnelle ve Abraline’e yönelik tepkiler, büyük ölçüde “şeytan vicdanlara saygı duyar” diyen bir tasarıma odaklandı. Çevrimiçi olarak, LGBTQ karşıtı bir kampanya, Aprallen’in tişörtünde ifadenin resimlerini sergileyerek Target’ı boykot etmeye çağırdı. TikTok’ta, bir kadın çalışana “Şeytani Gurur Propagandasını” destekleyip desteklemediğinin sorulduğu bir video dolaşıyor. Carnell, sağcı basında “Satanistler” olarak anılıyor.

Bu özel tasarım Target’ta mevcut değildi.

İlk görüşmelerde, perakendeci Carnell’e “şeytanın vicdanlara saygı duyduğunu”, tasarımın uymayacağını söyledi. Satışa sonuçlanan tasarımlar, “Transları değil, transfobiyi tedavi edin”, “Biz her yere aitiz” ve “Burası çok gey” ifadeleriyle daha nötr bir tona sahip.

Ancak Carnell, ortaklığın böylesine bir tepkiye neden olmasına şaşırmadı (gerçi bu kadar kötü olmasını beklemiyordu).

“Ben saf değilim. Sadece benim yolumda olumsuzluk olacağını biliyordum” dedi. “İnsanların eşcinsellere karşı duydukları nefret konusunda inanılmaz derecede tutkulu olduklarını anlıyorum. Bu insanlara bu şekilde hissetmekte haklı olduklarını söyleyen, mevcut siyasi ortam.”

Twitter’dan, Sağcı yorumcu Matt Walsh açıkladı Aprallen veya Carnell’in ötesindeki kampanyayı hedefleyin. “Amaç, ‘gurur’ kelimesini markalar için toksik hale getirmek” dedi. “Bu çöpü yüzümüze atmaya karar verirlerse, bedelini ödeyeceklerini bilmeliler. Kazanacaklarını sandıkları şeye değmeyecek.”

Aprallen’i bizzat yöneten Carnell, Target’tan önce Aprallen ürünlerini çevrimiçi olarak, ayrıca bazı pazarlara ve bazı toptan müşterilere sattığını söyledi.

İlginin bir umut ışığı, finansal ve duygusal destekteki ani artış oldu. Aprallen o kadar çok sipariş aldı ki, yetişmek için sanal mağazayı geçici olarak kapattı.

“Birçok güzel, duygusal ve sevgi dolu mesaj” da dahil olmak üzere “Destekten bunaldım” dedi. “Ve daha iyi bir yerdeyken, bunun beni ne kadar olumlu etkilediğini biliyorum.”

×

İlgili Öyküler

En son iş hikayeleri