Televizyon azaldıkça reklamverenler perakende medya harcamalarını artırıyor

WPP’nin medya yatırım kolu eMarketer ve GroupM’den alınan verilere göre, Amazon, Walmart ve Kroger gibi e-ticaret, perakende ve tüketici şirketlerine yönelik perakende medya ağları (reklam yayınlama platformları) milyarlarca dolar reklam çekiyor. dünyanın en büyük reklam grubu.

eMarketer’a göre, küresel perakende medya reklam harcamalarının 2023’teki 114,18 milyar dolardan 2027’de 233,89 milyar dolara iki katına çıkması bekleniyor. eMarketer’e göre perakende medyanın, geleneksel medya harcamalarını geride bırakmaya başlayan ve 2023’te sektörün %18,9’undan 2027’de %25,7’ye yükselen dijital reklam harcamalarının daha büyük bir bölümünü temsil etmesi bekleniyor.

Perakendeyle bağlantılı yakıt ikmal noktalarında 29.000’den fazla ekrana sahip bir mobil medya ağı olan GSTV’nin Başkanı ve CEO’su, “Markalardan doğrudan duyduğumuz şey, artık X miktarda TV satın almak için bir tarifle uyanmadıkları yönünde.” mağazalar.

GSTV, 49 eyalette aylık 115 milyon izleyiciye ulaşıyor.

McCaffrey, markaların “bu izleyicileri nerede bulabilecekleri konusunda daha açık” olduğunu söyledi.

Solomon Partners yatırım bankacılığı, medya ve eğlence başkanı Mark Boedman, “Bu, geniş ölçekte reklamcılık için yeni bir TV” dedi. “Birine hızlı bir şekilde ulaşmak istiyorsanız, onu bir mağazada veya uygulamanızda bulmanız daha iyi olur. … Bu 360 derecelik bir yaklaşımdır.”

Perakende medya ağları aracılığıyla satın alınan reklam türleri genellikle mağaza içi ekranlarda ve vitrinlerde, web sitelerinde, mobil uygulamalarda, yayın hizmetlerinde, akıllı TV’lerde ve sosyal medyada bulunur. Reklamverenlerin tekliflerini harcama yapmak isteyen tüketicilere ulaştırmaları için verimli bir zemin olmasının yanı sıra, birçok birinci taraf verisini de beraberinde getiriyor.

Tek seferlik alıcılardan sadık müşterilere kadar perakendecilerin müşteriler hakkında sahip olduğu veri miktarı, görünürlüğünü artırmak isteyen reklamverenler için son derece değerlidir.

“eğer [brands] Örneğin dijital bir reklamla reklam yapın ve müşteri bir hafta sonra bir mağazada veya kulüpte işlem yapar ve biz de bunu onlara iletebilir ve reklamın gerçekten işe yaradığını bilmelerini sağlayabiliriz,” Walmart CEO’su Doug McMillon bu yılın başlarında CNBC’ye söyledi. “Sahip olduğumuz fark avantajı bu.”

Walmart özellikle büyük bir oyuncuydu. Perakendeci için hâlâ yeni bir ufuk olsa da, reklamlar perakende devinin son çeyreklerde kârını artırdı. Şirket ayrıca yakın zamanda reklamcılık işini artırmak amacıyla TV yapımcısı Vizio’yu satın almayı da kabul etti.

Şirketlerin e-pazarlama yolları arasında Amazon da vardı Bu kabul edilir Perakende medya reklam gelirinin yaklaşık %75’lik payı ile Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük perakende medya ağı. Gelirlerine göre diğer ağlar arasında Walmart, Instacart, eBay ve Etsy yer alıyor.

Perakende medyaya geçiş, reklamverenlerin teknoloji gizliliğinde veri toplamada düşüşe yol açan değişikliklerle karşı karşıya kalmasıyla ortaya çıkıyor.

Bu yılın başlarında Google, kendisinin ve diğer şirketlerin kullanıcıları çevrimiçi izleme biçimini yenilemeye başladı; özellikle de reklamverenlerin onları alakalı reklamlarla hedefleyebilmesi için İnternet kullanıcılarının etkinliklerini izleyen çerezleri kullanıyordu.

Ocak ayında Google, bu yılın üçüncü çeyreğine kadar üçüncü taraf çerezlerini tamamen kaldırmak amacıyla çerezleri Chrome kullanıcılarının %1’iyle kısıtlamaya başladı. Reklamcılar bu değişimin nasıl yapılacağıyla boğuşuyor.

Reklamcılık ve medya yöneticileri, perakende medya ağlarının artık konferanslarda ve Cannes Lions reklam festivali gibi diğer toplantılarda yapılan konuşmalara hakim olduğuna dikkat çekiyor. Bu genellikle kazanç çağrılarının da öne çıkan bir özelliğidir.

“[Retail media networks] Hedefleme, gizlilik ve uyumlulukla bu dengeyi sağlayın. Goodway Group’un medya aktivasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Tim Hurd, “Sanırım paranın asıl dönmeye başladığı yer burası” dedi. “Bence bu perakendecilerin elinde bu tür veriler var.”

Perakende medya reklamcılığının ortaya çıkışı, medya ortamındaki büyük değişimlerin arka planında ortaya çıkıyor. Ödemeli TV müşteri sayıları ve geleneksel TV izleyiciliği (spor dışında), daha fazla izleyicinin yayına yönelmesiyle azalmaya devam ediyor.

Dijital reklam satın alma ve yayınlamada toparlanma yaşansa da geleneksel TV geride kalmaya devam ediyor. Bu, Comcast’in NBCUniversal ve Warner Bros. Television gibi medya devlerinin ilk çeyrek kazanç raporlarında çok açıktı. Keşif.

Disney, kablolu yayının baş tacı ESPN’deki artışa rağmen, ilk çeyrekte geleneksel kablolu ağları ve Hulu’nun reklam gelirinde düşüş gördü; Warner Bros. bildirdi. Discovery, reklam gelirlerinde azalma olduğunu bildirdi; Paramount Global, Super Bowl yayınından beklenen desteği aldı; NBCUniversal’in yurt içi reklam geliri sabit kaldı. Ancak eski medya devlerinin internet üzerinden yayın yapan reklam gelirleri büyüme gösterdi.

Goodway Group’tan Hurd, Super Bowl ve diğer canlı sporlar gibi TV’deki önemli anların ötesinde, reklamverenlerin artık birden fazla cephede stratejiler oluşturduğunu ve harcamaları TV, sosyal medya, e-ticaret ve dijital arasında bölüştürdüğünü söyledi.

GroupM’in küresel iş zekası başkanı Kate Scott Dawkins, “Doğrusal TV reklamcılığı hâlâ düşüşte” dedi ve geçtiğimiz on yılda reklam gelirlerinde basılı ve radyodan TV’ye ve şimdi de dijitale doğru bir kayma yaşandığına dikkat çekti.

Scott Dawkins, GroupM verilerine atıfta bulunarak, perakende medya gelirlerinin on yıl önce ABD’de 1 milyar dolardan az bir seviyeden bu yıl 42 milyar dolara – ya da küresel olarak 129,4 milyar dolara – yükseldiğini söyledi ve Marka reklam bütçelerinin doğrudan geleneksel TV’den TV’ye kaymayabileceğini belirtti. TELEVİZYON. Yerinde perakende reklam.

Perakendecilerin müşteri harcama alışkanlıklarına ilişkin sağlayabileceği veriler göz önüne alındığında, geleneksel TV gelirlerinin akıllı TV’lere kayabileceğini ekledi.

Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC’nin ana şirketidir.