Tencent, oyun çöküşü sırasında geliri artırmak için kısa video reklamlara bakıyor

Tencent Duyuru, kısa video platformunun gelecekte “büyük” bir gelir kaynağı haline gelebileceğini, hatta oyun gibi diğer iş alanlarının baskıyla karşı karşıya kalabileceğini söyledi.

Çin’in en büyük teknoloji devlerinden birinin bu reklam ürününe odaklanmak, onu ülkenin önde gelen iki kısa video operatörüyle doğrudan rekabete sokuyor: ByteDance’in Douyin, TikTok’un Çinli kuzeni ve aynı zamanda Queshu.

Çarşamba, Tencent, ilk çeyreklik düşüşünü bildirdi Oyun işi ters rüzgarlarla karşı karşıya kaldı. Teknoloji düzenlemelerinin sıkılaştırılması, Covid’in yeniden canlanması ve ardından Çin’deki ekonomik zayıflık, şirkete bir bütün olarak zarar verdi.

Tencent, Çin’deki WeChat adlı en popüler mesajlaşma uygulamasını çalıştırıyor bir milyardan fazla kullanıcısı olan. WeChat’in içine yerleştirilmiş kısa bir video platformu var. Kullanıcılar farklı videolar arasında gezinebilir. Temmuz ayında Tencent, ilk olarak Video Hesapları adını verdiği hizmette kullanıcılara reklam sunmaya başladı.

Şirket, bu ay daha fazla video reklam envanteri yayınlayacağını söyledi.

Çarşamba günü Tencent, gelir akışının ne kadar önemli olduğunun altını çizerek, video reklamcılığının potansiyelini açıklayan kazanç çağrısı açılışının çoğunu harcadı.

Tencent Başkanı Martin Lau analistlere verdiği demeçte, “Video hesapları, büyük kullanıcı etkileşimi ile Çin’deki en popüler kısa video hizmetlerinden biri haline geldi” dedi.

“Stratejik olarak konuşursak, reklam pazar payımızı genişletmemize izin veriyor. Reklamverenler zaten birçok kısa video platformunda agresif bir şekilde harcama yaparken, daha fazla reklam bütçesi elde edebilmeliyiz.”

Lau, kullanıcıların fotoğraf, video ve durum güncellemeleri yayınlayabilecekleri bir sosyal özellik olan WeChat Moments’ın dörtte beşinin üç aylık reklam gelirinde 1 milyar yuan’a (147.42 milyon $) ulaşmasını aldığını söyledi. “Mevcut trafik hacmi ve reklamverenin kısa video reklamlara olan zaten güçlü talebi” göz önüne alındığında, video hesaplarının bu hedefe daha hızlı ulaşacağını söyledi.

Lau, “Video reklamlar zamanla bizim için büyük bir gelir akışına dönüşecek” dedi.

Tencent’in ikinci çeyrekteki çevrimiçi reklam geliri, Çin’deki makroekonomik sorunların markaları bütçelerini kısmaya yöneltmesiyle yıllık %18 düşüşle 18.6 milyar CNY’ye geriledi.

Shenzhen merkezli şirket, video reklamların önümüzdeki çeyreklerde segmentasyonu artırmaya yardımcı olacağını umuyor.

Çin’de birçok teknoloji devi Yeni gelir akışlarının kilidini açmak için kısa videolara ve canlı akışlara dönün.

Tencent’in baş strateji sorumlusu James Mitchell, video hesaplarında “harcanan dakika başına” potansiyel gelirin Moments’tan daha yüksek olacağını söyledi.

gibi şirketler Ali baba E-ticaret platformunda satış elde etmenin bir yolu olarak canlı akış ve kısa video kullanmayı denedi. Bir Influencer, video aracılığıyla ürünlerin reklamını yapabilir ve kullanıcılar, satın almak için videodaki öğelere tıklayabilir.

Bir analist tarafından Tencent’in bu yönde hareket edip etmeyeceği sorulduğunda Lau, e-ticaret akışının bir “fırsat” olduğunu ancak “biraz zaman alacağını” söyledi.

Lau, Tencent’in video ürünü hakkında farkındalığı artırması ve ardından tüccarları ve reklamverenleri dahil etmesi gerektiğini söyledi.

Lau, video hesaplarının gelişimine atıfta bulunarak, “Bunu aşamalı olarak yapmaya çalışacağız” dedi.