Twitch geri dönüşü markalı içerik, tepkiden sonra değişir

Resim kredisi: Bryce Durbin/TechCrunch

Twitch, yayıncıların reklam yapmasına nasıl izin verildiğine dair kapsamlı değişiklikleri duyurmasından bir gün sonra şirket geri adım atıyor.

Salı günü, Twitch güncellemelerini duyurdu Markalı içerik yönergeleri Canlı yayın içerik oluşturucularının sponsorluk, destek ve diğer ücretli promosyonları nasıl sunabileceğini belirleyen kurallar dizisi. Twitch, o sırada artan eleştiriyi fark etti, ancak şirketin rotasını tersine çevirmesi Çarşamba öğleden sonraya kadar sürdü.

“Dün, akıştan elde ettiğiniz geliri artırmak için sponsorlarla çalışma yeteneğinizi etkileyen markalı içerik için yeni yönergeler yayınladık” diye yazdı. “Bu yönergeler hem sizin için hem de Twitch için zararlıdır ve bunları hemen kaldırıyoruz.”

Değişiklikler, birçok Twitch kullanıcısının gelirlerinin aslan payına güvendiği kanal içi sponsorlukları ciddi şekilde kısıtlayacak ve yayıncıların tipik olarak canlı yayınlara dahil ettiği popüler reklam biçimlerinin çoğunu engelleyecekti.

Üstüne üstlük, birkaç üst düzey oyuncunun mevcut sponsorluk anlaşmalarını alt üst edecek olan büyük değişiklikler, bir aydan kısa bir süre içinde, yani 1 Temmuz’da yürürlüğe girecekti.

Tepki yüksek ve hızlıydı. Büyük kanallar ve daha küçük yayıncılar, Twitch’i markalı içerik kurallarındaki ani değişiklikten dolayı hemen eleştirdi ve değişikliklerin platformda para kazanma yeteneklerini nasıl etkileyeceğini vurguladı.

Pek çok içerik oluşturucu, Twitch’in markalı içerik yönergelerindeki ani değişikliklerini, Amazon’un sahibi olduğu şirketin kendisini yayıncılar ve sponsorları arasına sokmasının bir yolu olarak gördü. Twitch, standart gelir paylaşım anlaşması aracılığıyla içerik oluşturucunun karının yüzde 50’sini alıyor, ancak yayıncıların sponsorlar ve reklamcılarla pazarlık ettiği kazançlı anlaşmalardan pay alamıyor. Akış ekonomisi aslında içerik oluşturucular için elverişli olmadığından, çoğu yayıncı bu para kazanma açığını kapatmak için reklamlara ve sponsorlara güvenir.

Afişler düzenli olarak “yanma” reklamları görüntüler – ister görüntülü şeritler, ister video veya işitsel reklamlar yoluyla olsun, doğrudan akışlarda görüntülenen reklamlar. Salı günü açıklanan değişiklikler, ekranın yüzde üçünden daha azını kaplayan nispeten küçük görüntülü reklamlar dışında tüm bu reklamları engelleyecekti.

Karışıklık hüküm sürdü Tipik bir “iyi” Twitch reklamının bile şu anda izin verilenden daha fazla ekran alanı kapladığını belirten bazı afişlerle birlikte yüzde üç civarında sınır.

Markalı içerik kuralı değişiklikleri, akış devinin son zamanlarda piyasaya sürdüğü tek eşek arısı yuvası değil. Geçen yıl Twitch, bazı üst düzey oyuncuların kazançlarının daha fazlasını elinde tutmasına izin veren 70/30 gelir paylaşımını aşamalı olarak kaldırmayı planladığını açıkladığında yakınlarda bir yangın fırtınasını ateşledi. Twitch topluluğu, şirketin tüm yayıncıları bu daha uygun orana taşıması için uzun süredir çağrıda bulunurken, şirket bunun yerine herkesi daha az kazançlı bir 50/50 paylaşımına getirecek bir vizyonun ana hatlarını çizdi.