AMC Theatre Chain, daha iyi koltuklar almak için nakliyeyi durduruyor

AMC, konumuna bağlı olarak sinema koltukları için daha fazla ücret alma planlarından vazgeçiyor. Ancak AMC’nin konsepti test ettiği sinemalarda orta bölüm koltuklar için daha yüksek fiyatlar, Barbie ve Oppenheimer’ın büyük kalabalıklar çekmesinin beklendiği bu hafta sonu yine geçerli olacak.

Dünyanın en büyük tiyatro zinciri AMC Entertainment Perşembe günü yaptığı açıklamada, akşam şovlarındaki koltukların üç fiyat kademesine sahip olduğu Sightline adlı tartışmalı bir girişimden uzaklaşacağını ve uzun süredir devam eden sinema geleneği olan herhangi bir koltuk için aynı tutarı ücretlendirmeyi sona erdireceğini söyledi. (Boyun germelerde ön sıradakilere 1$-2$ arası indirim yapılırken, ortadakilere 1$-2$ arası indirim uygulanmış, geri kalanlarda mevcut durum devam etmiştir.)

Konsept Mart ayında New York, Illinois ve Kansas’taki sinemalarda bazı sinemaseverlerin tepkisi üzerine yayınlandı. AMC bunu her zaman bir test olarak tanımlamıştır.

Bir AMC sözcüsü, davanın Ağustos ayında sona ereceğini söyledi. Ancak şirket, genellikle satılmayan ön sıra koltukları içeren yeni bir deneyim başlatmayı planlıyor. Bu yılın ilerleyen saatlerinde AMC, geleneksel ön sıradaki koltukları kaldıracağını ve bunları “konukların her yerde uzanmasına olanak tanıyan geniş, konforlu salon tarzı oturma alanları” ile değiştireceğini söyledi.

AMC ve diğer tiyatro zincirleri, bayilik stantlarında istikrarlı bir şekilde fiyatları yükselttikten sonra, geliri artırmak için oturma düzenine daha fazla odaklanmaya başladı. Örneğin multipleks salonlar, müşterileri ekstra geniş ekranlar veya gelişmiş ses sistemleri içeren gösteriler için yüksek fiyatlı biletlere doğru itiyor.

Baskıya ek olarak, birçok sinema salonunun aylarca kapalı olduğu erken pandemiden sonra seyirci henüz toparlanamadı. Bu yıl şu ana kadar bilet satışları 2019’un aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 20 geride.

AMC, Sightline’ın umduğu kadar iyi gerçekleşmediğini söyledi. Şirket özellikle, “bu koltuklara fiyat indirimi uygulanmış olsa bile, ön sıra katılımında çok az veya hiç artış görmedi.” AMC, daha önce orta orta koltuklarda oturan dört müşteriden yaklaşık üçünün, bunu yapmaya devam etmek için ekstra ücret ödediğini söyledi. Bu insanlardan bazıları başka koltuklara taşındı. Küçük bir yüzde AMC’de bilet almayı bıraktı.

Özellikle, rakiplerin koltukları yeniden fiyatlandırmada AMC’yi takip etmemesi, şirketin test pazarlarında daha az rekabetçi olmasına neden oldu.

AMC’nin girişimi durdurma planları daha önce Bloomberg News tarafından bildirilmişti.