AMC Sinemaları, Beta Testinin Ardından Tartışmalı Değişken Fiyatlandırmasını Düşürdü – Son Tarih

AMC Entertainment, bu yılın başlarında açıklanan tartışmalı bir değişken koltuk fiyatlandırma programı olan Sightline’ı bırakıyor.

Dev tiyatro zinciri bugün, üç lokasyondaki bir pilot uygulamadan sonra, koltuk fiyatındaki mütevazı bir düşüşe rağmen daha ucuz ön sıra koltuklar için patronajda çok az artış gördüğünü veya hiç artış görmediğini söyledi. Testler, daha önce tercih edilen görüş hattı bölümünde oturan tiyatro seyircilerinin, hafif bir fazla ücretle bile tercih edilen görüş hattı koltuklarını seçmeye devam ettiğini gösterdi. Ancak, rakiplerin koltukların konumuna göre fiyatları yükseltmek veya düşürmek için iki girişimi eşleştirmediğini belirtti.

“AMC bilet fiyatlarının rekabetçi kalmasını sağlamak için, Sightline at AMC pilot programı önümüzdeki haftalarda katılımcı lokasyonlarda sona erecek ve girişim ülke çapında yaygınlaştırılmayacak.”

Sergici şimdi, bu yılın sonlarından başlayarak seçili ABD sinemalarında “farklı türde geniş bir ön sıra koltuğu – geniş koltuk yatırmaya sahip” test etmeye odaklanacak.

Şubat ayında tanıtılan Sightline girişimi, Value Sightline, Standard Sightline ve Preferred Sightline bölümleri dahil olmak üzere, oditoryum içindeki film ekranının sahnesine dayalı olarak koltuk seçimleri sunuyordu. Canlı tiyatro, spor ve müzik için diğer eğlence mekanları değişken koltuk fiyatlarına sahiptir, ancak Amerikan sinema salonlarında genellikle yoktur ve AMC’nin genel hareketi bir eleştiri dalgası çekti.

Bu, CEO Adam Aron’un dünyanın en büyük zinciri için teatral olarak yavaş bir Covid sonrası toparlanma ve mali açıdan sarsıntılı zamanlarda test ettiği birçok girişimden biri.