Tüketicilerin cüzdanlarını daraltması nedeniyle McDonald's'ın ilk çeyrek karı satış beklentilerini karşılayamadı

McDonald's müşterileri Big Mac ve patates kızartması almadan önce iki kez düşünebilir.

Zincir, ilk çeyrekte gelir büyümesinin ve segmentlerindeki aynı mağaza satış tahminlerinin üzerinde sonuçlar bildirdi, ancak kazançları da beklentilerin altında kaldı.

CEO Chris Kempczinski yaptığı açıklamada, “Tüketiciler harcadıkları her dolar konusunda daha seçici oldukları için onların trafiğini kazanmaya devam edeceğiz” dedi.

Fast food devi, gelirinin yıllık %4 artışla 6,17 milyar dolar olduğunu ve Wall Street'in 6,15 milyar dolarlık tahminlerinin biraz üzerinde olduğunu açıkladı. Düzeltilmiş hisse başına kazanç %2 artışla 2,70 dolara yükselerek 2,72 dolarlık beklentilerin altında kaldı.

Küresel mağaza satışlarındaki büyüme, Wall Street'in umduğu %2,33'lük artışla karşılaştırıldığında, yıllık bazda %1,9 oldu. Bu aynı zamanda 2023'ün ilk çeyreğinde gördüğümüz %12,6'lık artıştan da oldukça düşük.

ABD'deki aynı mağaza satışları %2,55 ile beklenen %2,55'in biraz altında arttı. Daha yüksek menü fiyatları ortalama çek boyutunu artırırken, pazarlama kampanyaları, dijital büyüme ve dağıtım da satışların artmasına yardımcı oldu.

McDonald's'ın kendi mağazalarını işlettiği uluslararası pazarlarda aynı mağazanın satışları geçen yılki %12,6'lık büyümeye kıyasla %2,7 arttı.

McDonald's'ın franchise sahipleri aracılığıyla faaliyet gösterdiği Avrupa, Latin Amerika ve Asya gibi bazı uluslararası pazarlarda olumlu satış büyümesi görüldü. Ancak aynı mağazanın toplam satışları, “Ortadoğu'da savaşın devam eden etkisi” nedeniyle %0,2 düştü.

Ocak ayı başlarında CEO Chris Kempczinski, LinkedIn gönderisinde “Orta Doğu'daki birçok pazar ve bölge dışındaki bazı pazarlar, savaş ve McDonald's gibi markaları etkileyen ilgili yanlış bilgiler nedeniyle somut bir iş etkisi görüyor” diye yazmıştı.

Şirketin sadakat programı performansında önemli bir rol oynadı. Tüketiciler değer ve fırsatlar ararken, sadakat üyeleri ilk çeyrekte 50 pazarda 6 milyar dolar, son 12 ayda ise 25 milyar dolar dijital satış elde etti.

Fast food devinin hisseleri, S&P 500 ile karşılaştırıldığında bugüne kadar %8 düşüşle baskı altındaydı (^ GSBC) %8,5 kar.

Deutsche Bank araştırma analisti Lauren Silberman, açıklama öncesinde bir müşteri notunda şirkete yönelik hissiyatın “olumsuza doğru yöneldiğini… uluslararası mağaza satışlarıyla ilgili endişeleri ve rakamlara yönelik riskleri yansıttığını” söyledi.

Yakın vadede sorunlar yaşanmasına rağmen Silberman, “McDonald's'ın küresel gücü ve değer liderliği hakkındaki endişelerin abartılı olduğunu” ve “markanın, özellikle daha zorlu bir tüketici ortamında, zaman içinde daha iyi performans gösterecek şekilde iyi konumlandırılmış olduğunu görmeye” devam ettiğini yazdı.

Hikaye devam eder

Bu, Wendy's (WEN), Burger King (QSR) ve Taco Bell'in (YUM) tanıtım faaliyetleri aracılığıyla pazar payı için rekabet ettiği rekabetin kızıştığı bir dönemde ortaya çıkıyor.

Şehir analisti John Tower, yakın tarihli bir notta Altın Kemerler için bir boğa ve ayı durumunun ana hatlarını çizdi.

Yükseliş senaryosuna gelince, şirketin “daha yumuşak makro arka planda hisse senetlerinde artan işlevsel kazanımlar elde etme konusunda emsal bir eğilime sahip olduğunu ve dijital ilişkilerin bu hedeflere ulaşmak için yeni bir yol sağladığını” söyledi.

Ayı meselesine gelince, McDonald's'ın değeri artık eskisi gibi değil.

“Ücret ve buna bağlı fiyat artışları, tüketici ile hızlı servis yapan restoranlar arasındaki değer ilişkisini temelden bozdu, marketler daha düşük fiyat noktalarında giderek daha rekabetçi bir alternatif sunuyor ve Kaliforniya ücret artışları, büyük ölçekli franchise sahiplerini Vatanseverliğe değer vermeye çekmede ek bir bağlantı faktörü. ” diye yazdı Kule.

Uzmanlar, Yahoo Finance'e, McDonald's ve diğer büyük zincirlerin büyüklüğünün, onları çoğu fast-food işletmesi için asgari ücreti 20 dolara çıkaran Kaliforniya'daki son yasadan korumalarına yardımcı olabileceğini söyledi. Ancak menü fiyatları arttıkça işletmeler indirimler ve promosyonlar için daha agresif bir şekilde rekabet etmek zorunda kalabilir.

Bloomberg'e göre McDonald's'ın Wall Street tahminleriyle karşılaştırması şöyle:

• o kazandı: 6,17 milyar dolara karşılık 6,15 milyar dolar

• Hisse başına düzeltilmiş kazanç: 2,70 Dolar vs 2,72 Dolar

• Küresel aynı mağaza satışlarındaki artış: %1,9'a karşı %2,33

• Amerika Birleşik Devletleri'nde aynı mağaza satışlarındaki artış: %2,5 vs %2,55

• Uluslararası sahip olunan mağazaların satışlarındaki artış: %2,7 vs. %3,20

• Uluslararası franchise aynı mağaza satışlarında büyüme: -%0,2 vs. +%1,17

—

Brooke DiPalma, Yahoo Finance'de kıdemli bir muhabirdir. Onu Twitter'da @ adresinden takip edinBrooke De Palma Veya ona [email protected] adresinden e-posta gönderin.

Hisse senedi hareketleri de dahil olmak üzere en son borsa haberleri ve derinlemesine analiz için burayı tıklayın

Yahoo Finance'den en son finans ve iş haberlerini okuyun