- Netflix’in ABD’de parola paylaşma yönergelerini uygulamaya koymasına birkaç santim daha yaklaşırken, üniversite öğrencileri akış alışkanlıklarındaki değişikliklere hazırlanıyor.
- Şubat ayında Netflix, Kanada, Yeni Zelanda, Portekiz ve İspanya’daki kullanıcılar için parola paylaşımı yönergelerini açıkladı. Ancak baskının ABD’yi tam olarak nasıl ve ne zaman vuracağını söylemedi.
- Parola paylaşımındaki kademeli değişiklikler, kendi aboneliklerinin harcanabilir gelirine sahip olmayan veya harcamak istemeyen üniversite öğrencileri için bir belirsizlik yarattı.
2 Ocak 2023’te Polonya’nın Krakow kentinde çekilen bu piktogramda, bir dizüstü bilgisayar ekranında Netflix giriş sayfası ve bir telefon ekranında görüntülenen Netflix logosu görülüyor.
Yakup Borzycki | Norfoto | Getty Resimleri
Netflix’in ABD’de parola paylaşma yönergelerini uygulamaya koymasına birkaç santim daha yaklaşırken, ailelerine veya arkadaşlarına bağlı hesapları olan üniversite öğrencileri akış alışkanlıklarını değiştirmeye hazırlanıyor.
Şirket, nasıl görüneceğine dair ayrıntı vermese de, önümüzdeki aylarda yeni şifre yönergeleri beklediğini söyledi. Şubat ayında Netflix, Kanada, Yeni Zelanda, Portekiz ve İspanya’daki kullanıcılar için, kullanıcıları Netflix hesapları için bir “birincil konum” belirlemeye davet eden ve ev dışı alt hesaplar için ek bir aylık ücret ekleyen şifre paylaşım protokollerini özetledi. “
Netflix, ABD planının nihai olarak bu önceki değişikliklere benzeyip benzemeyeceğini söylemese de, bazıları şifre paylaşımına getirilen baskının evden yeni ayrılan üniversite öğrencileri için yayınları istikrarsızlaştırabileceğinden ve düşük gelirli öğrenciler ve ailelerine yük olabileceğinden korkuyor. .
Georgia’daki Mercer Üniversitesi’nde ikinci sınıf öğrencisi olan Sam Vigil, birçok sınıf arkadaşının dersi için Netflix’e erişimin gerekli olduğunu söyledi. Annesinin hesabını kullanan Vigil, okulda tanıdığı neredeyse herkesin Netflix izlediğini, ancak şifrenin paylaşılması sona ererse kendisinin ve bazı arkadaşlarının platformdan uzak durabileceğini söyledi.
Vigil, “Netflix olmasaydı, dersleri telafi etmenin bir yolunu bulmak zorunda kalırdım, ancak bunu telafi etmemin tek yolu başka bir akış platformuna gitmek,” dedi. “Üç çocuğun üniversite masraflarını ailem karşılıyor. Hepsinin kendi masrafları var. Tüm araba ödemelerimizi, tüm telefon faturalarımızı onlar ödüyor, bu yüzden fazladan harcayacakları fazla paraları yok.”
Netflix her zaman abonelere nasıl öncelik verdiğini açıklamıştır. Bununla birlikte, şifre paylaşımındaki kademeli değişiklikler, uygun geliri olmayan veya bunu kendi abonelikleri için harcamak isteyen üniversite öğrencileri için belirsizlik yaratmıştır.
Netflix sözcüsü Kumiko Hidaka, önceki adımları hakkında bilgi almak için CNBC’yi şirketin geçmiş duyurularına yönlendirdi, ancak daha fazla yorum yapmaktan kaçındı. Şirketin ürün yeniliği direktörü Chengyi Long, Şubat ayında şunları söyledi: 100 milyondan fazla hane Şirketin yaklaşık %43’üne tekabül eden hesaplarda yer aldılar. 231 milyon Bu aydan itibaren ücretli küresel üyelikler.
Belki pahalı değil ama günün sonunda para biriktirmek para biriktirmektir.
Fresha Sukraj
Maryland Junior Üniversitesi
uyarınca Parkes Associates tarafından 2022 Anketi, 2019’da bu oran %27 iken, Amerikan hanelerinin %40’ı paylaşılan şifreleri paylaşıyor veya kullanıyor. Netflix, dördüncü çeyrekte ABD ve Kanada’da 74,3 milyon ücretli abone bildirdi.
Maryland Üniversitesi’nde Netflix’i ailesinin hesabından izleyen bir öğrenci olan Frisha Sukhraj, bunun neredeyse tanıdığı herkes için akış platformu olduğunu söyledi. Ancak, ileriye dönük politikaların bazı genç tüketicileri yabancılaştırabileceğinden endişe ediyor.
Sukhraj, Spotify, Hulu ve Amazon Prime tarafından sunulan daha ucuz abonelik planlarına benzeyen Öğrenci Planının farklı gelir düzeylerine uyum sağlarken daha fazla esnekliğe izin verebileceğini öne sürdü. Ancak, aylık ücreti kendisinin ödeyip ödemeyeceği konusunda belirsizliğini koruyor.
Sukhraj, “Belki o kadar pahalı değil ama günün sonunda para biriktirmek para biriktirmektir” dedi.
Netflix yöneticileri, değişikliğin şirketin finansal sonuçlarına yardımcı olması gerekse de kullanıcılar arasında pek popüler olmayabileceğini kabul etti. Eş CEO Ted Sarandos, Aralık ayında düzenlenen bir konferansta, ücretli hisse modelinin “fiyat artışlarını yönetme şeklinize çok benzer” olduğunu belirterek, bunun “gelir açısından gerçekten olumlu” olacağını ve “pazarda genişleyeceğini” sözlerine ekledi.
Ancak, “Hata yapmayın, tüketicilerin kapıdan çıkar çıkmaz beğeneceğini düşünmüyorum” diye ekledi.
Netflix geçen ay Kanada, Yeni Zelanda, Portekiz ve İspanya’daki kullanıcıların birincil konumda yaşamayan kullanıcılar için her ek kullanıcı için aylık bir ücret karşılığında en fazla iki “alt hesap” oluşturabileceğini söyledi: Kanada’da 7,99 ABD doları, 7,99 ABD doları Yeni Zelanda’da, Yeni Zelanda’da 3,99 Dolar, Portekiz’de ve İspanya’da 5,99 Avro.
Şirket, bu örneği izlerse ABD fiyatlandırma modelinin nasıl görüneceğini paylaşmadı.
Yukarıda listelenen ülkelerde, kullanıcılar, profillerini yeni bir hesaba taşıyarak aile üyesi olmayanlardan da kendi bireysel hesaplarını oluşturmalarını isteyebilir; bu hesap, kişiselleştirilmiş önerileri ve orijinal hesaptaki görüntüleme geçmişini koruyacaktır.
Yönergeler, Mayıs ayında Şili, Peru ve Kosta Rika’da başlayan bir deneme dönemini takip ediyor.
Ocak ayında eş-CEO olan Netflix CEO’su Greg Peters, geçen Ekim ayındaki kazanç görüşmesinde şirketin “müşteri seçimini ve açıkçası uzun bir müşteri odaklılık geçmişini” desteklemek için çalıştığını söyledi.
Netflix’teki “Stranger Things” filminden bir görüntü.
Kaynak: Netflix
Ancak, şirketin bu hedefleri “para kazanma” ihtiyacı ile dengelemesi gerektiğini söyledi.
Netflix için hesap, ilk kez değil, aylık ücret karşılığında abone artışı gösteriyor. Kasım ayında Netflix, aylık 6,99 ABD dolarına mal olan “Reklamlı Temel” adlı yeni bir katman başlattı; bu, daha azına daha fazla izleyici çekmeyi teklif ediyor.
Bazı Wall Street analistleri, ikinci çeyrekte daha yüksek büyümeye ve ardından potansiyel gelir artışına yol açan ABD şifre kampanyasının hemen ardından bir kasırga olabileceğine inanıyor.
Wells Fargo analistleri, şifre paylaşımının kısa vadede gelir için reklam destekli girişten daha büyük bir teşvik olabileceğine inanıyor.
Ocak ayında Macquarie analisti Tim Nollen, yeterli sayıda ücretsiz kullanıcının platformdan atılması ve ardından ücretli aboneliklere yeniden katılması veya alt hesaplar olarak eklenmesi durumunda kullanıcı başına ortalama gelirin artabileceğini tahmin etmişti. Bu hafta CNBC’ye verdiği demeçte, Netflix’in içerik tabanının boyutu göz önüne alındığında, hizmetten ayrılan birçok kullanıcının çok hızlı bir şekilde geri dönmesini beklediğini, ancak önümüzdeki çeyrekte başlangıçta bir miktar oynaklık beklediğini söyledi.
Nolen, “Bunun için ödeme yapmayan çok, çok, çok sayıda Amerikalı kullanıcı var ve bu yüzden, bunu kurduklarında alacakları tepkiye karşı çok hassas olduklarını düşünüyorum” dedi. “Ne yaptıklarını gerçekten bildikleri ve bundan gerçekten para kazanmaya başlayabilecekleri noktaya gelmeleri biraz zaman alacak.”
Netflix, ABD’deki alt hesaplar için ekstra ücret alırsa, bu ek maliyetler, kız kardeşi ve partneriyle kendi hesabını paylaşan Vietnamlı Duke Üniversitesi öğrencisi Thuan Tran için zor olabilir. Pek çok Duke öğrencisinin ek masrafları karşılayacak finansal olanaklara sahip olduğunu kabul etmekle birlikte, abonelik yapısındaki önemli değişikliklerin kendisini iki kere düşündüreceğini söyledi.
“Tüm göreviniz, farklı yerlerde beğendiğiniz kişilerle bir hesabı paylaşmak olduğunda… ve sonra şimdi bunu tersine çevirerek, daha fazla profil veya ekran istiyorlarsa gidip daha fazla insandan ücret talep ettiğinizde, bu bir tür çelişkidir.” Tran, Sitenizi birçok izleyici için çekici kılan pek çok şey olduğunu söyledi.
Abonelik ücreti ödünç alanlar için yükselebilse bile, bazı üniversite öğrencileri Netflix’in vazgeçilemeyecek kadar önemli olduğunu düşünüyor.
Missouri-Columbia Üniversitesi’nde iletişim ve film eğitimi alan ikinci sınıf öğrencisi Elizabeth Danaher, Netflix’in okuldayken Illinois’deki ailesiyle ve özellikle “Kendilerine Ait Bir Lig” ve “Kendilerine Ait Bir Lig”in kurgusunu yapan babasıyla birlikte film izlemesine olanak sağladığını söyledi. Evde Tek Başına 2.” ” Maliyet yapısının “önemli bir bilgi kaynağı” olarak gördüğü Netflix’e erişmesini engellemesinin “kesinlikle acı verici” olacağını söyledi, ancak kendisi ve birçok meslektaşının muhtemelen ayda birkaç dolar ödeyeceğini söylüyor.
Danaher, “Günün sonunda Netflix’in muhtemelen benim için bir gereklilik olduğunu düşünüyorum” dedi.
Henüz yayınlanmamış bir Leichtman Araştırma Grubu araştırmasına göre, ülke genelinde hanelerin yaklaşık %66’sında Netflix var. ABD genelinde 3.500 yetişkinle yapılan çevrimiçi bir ankete göre, Netflix kullanan tüm hanelerin yaklaşık %14’ü başka birinden ödünç alıyor ve ödeme yapmıyor.
Başkan ve baş analist Bruce Lichtman, Netflix’in geçen yıl Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da yaklaşık 1 milyon abone kaybettiğini sözlerine ekleyerek, “Paylaşımın yaptığı şey, şirketi büyütmelerine yardımcı oldu, ancak şu anda yaptığı, potansiyel abone büyümelerini sınırlıyor” dedi.
Lichtman, alt hesapların her birinin ek 3 dolara mal olabileceğini tahmin ediyor ve anket verilerine göre, hem yanıt verenlerin hem de borç alanların yaklaşık yarısının bu oranda bir ücret ödeyeceklerini söylediğini söylüyor. Her iki kategorinin yaklaşık %10’u ekstra ücreti ödeyeceklerini ancak aynı zamanda hesaplarını eski sürüme geçirmeyi de düşüneceklerini söyledi.
Oturum açma kimlik bilgilerini paylaşan ankete katılanların yaklaşık dörtte biri, kredi alanların üçte biri ile karşılaştırıldığında, her bir alt hesap için ek bir aylık ücrete mal olacak bir politika değişikliğinin ardından Netflix’i bırakacağını söyledi. Lichtman, bununla birlikte, bunun, insanların yeni politikalar kapsamında ayda birkaç dolar daha ödemeye razı olacakları ölçüde uygulanmasının pek olası olmadığını söyledi.
Missouri-Columbia Üniversitesi’nde öğrenci olan Aravind Kalatell, dairesinin akıllı TV’sinde oturum açmış bir yabancının Netflix hesabını kullandığını söyledi. Kalathil ve oda arkadaşları, hesabın kime ait olduğunu ve hesabı ödediğini bilmiyorlar ve şifre kısıtlamaları yürürlüğe girerse, herhangi bir uyarıda bulunmadan erişimlerini kesmeye hazırlar.
“Nihayetinde bizim için muhtemelen en büyük etkiye sahip olmayacak çünkü ailelerimizin hepsinin Netflix hesapları var ve bunu çalıştıracağız, ancak bu, sonunda bu miktardan vazgeçilebilecek bir şeye daha fazla güçlük ve rahatsızlık katıyor. orada yayın hizmetleri var,” dedi Clathell.
“Pop kültürkolik. Web nerd. Sadık sosyal medya uygulayıcısı. Seyahat fanatiği. Yaratıcı. Yemek gurusu.”
More Stories
Çinli şirket BYD ilk kez Tesla’nın gelirini geçti
Dow Jones Vadeli İşlemleri: Microsoft, MetaEngs’den Daha İyi Performans Gösteriyor; Robinhood Dalıyor, Kripto Paralar Düşüşte
ABD ekonomisi, güçlü tüketici harcamaları sayesinde son çeyrekte %2,8 gibi güçlü bir büyüme kaydetti.