Bu tuhaf tüketici olgusunun kökenleri Polonya’dan bir göçmen olan Leo Gerstenzang’a kadar götürülebilir.
1923’te Gerstenzang, karısı Ziota’nın yeni doğan kızı Betty’nin banyo yaparken gözlerini, kulaklarını, göbek deliğini ve diğer hassas bölgelerini temizlemek için bir parça pamuğu bir kürdan etrafına sarmasını iyileştirebileceğini düşündü.
Gerstenzang kısa süre sonra marka adını “Q-Tips Baby Gays” olarak değiştirdi. 1930’ların ortalarında, “Bebek Gayler” isminden silinmişti.
Ama Betty’nin ölüm ilanına göre, “Q-Tips” Cutie-Tips’ta bir oyundu çünkü o çocukken çok tatlıydı.
Yetişkin Kulak Bakımı
Q İpuçları, kulak kirini çıkarmak için kulak kanalına çubuk yapıştırmamızı asla söylemedi. Ancak 1920’lerdeki kuruluşundan bu yana kulak bakımını pazarlama stratejisinin ana odak noktası haline getirdi. Bu, nesiller boyu Amerikalıları orada temizlik yapmakla ilişkilendirmek için eğitti.
Kulak ve kafatası rahatsızlıklarının tedavisinde uzmanlaşmış bir nörolog olan Douglas Backus, Q-ipuçlarının balmumu çıkarmak için neredeyse bağımlılık yaptığını ve bunu yaptığımızda bir kısır döngü haline geldiğini söyledi. Kulak kirinin çıkarılması cildin kurumasına neden olur ve daha sonra – tabii ki – bir pamuk ucuyla ovalamak isteriz.
Q-uçlarını kulaklarınıza yapıştırmak da kulak kanalına zarar verebilir. Kulaklar kendi kendini temizlediğinden çoğu insanın kulak kirini de temizlemesi gerekmez. Bir çubuk eklemek kulak kirini daha derinden hapsedebilir ve “onu kullanarak aslında kendinize karşı çalışıyorsunuz” dedi.
1970’lere kadar, Chesebrough-Pond’un eski sahibi altında, Q Tips’in kulağınıza bir şey sokmama konusunda bir uyarı eklemesi değildi. Bu değişikliğin nedeni açık değildir.
Ancak Q-ipuçları uyarı etiketini eklediğinde çok geçti. Tüketici alışkanlıklarını kırmak imkansız hale geldi ve Q-Tips pamuklu çubuk pazarının yaklaşık %75’ini kontrol etti.
Unilever’de 2007 ve 2008’de Q-Tips marka müdürü olan Aaron Calloway, “İnsanların bunu kullanma şeklinin bu olduğu kabul edildi” dedi.
güzellik yardımcısı
ne olmuş meli Q-Tips’i ne için kullanıyorsunuz? Şirketin birkaç önerisi var. Onlarca yıldır pamuklu çubukların çok yönlülüğünü vurgulamaya çalıştım.
1940’larda Q ipuçları, kadınlar için temel bir kozmetik ve güzellik aracı olarak konumlandı.
“Anne, Q-İpuçlarını pek çok şey için kullanabileceğini biliyor muydun?…Krem veya makyaj yaparken bunları kendin de kullanabilirsin anne!” 1941 basılı bir reklamı okuyorum.
On yıl sonra başka bir basılı reklam, Q Tips’i kadınlar için bir “güzellik yardımcısı” olarak tanımladı.
1950’lerde ve 1960’larda, Q-tips tüketicilere sadece çocuklardan veya kadınlardan daha fazlası olduklarını söylemeye başladı – evdeki veya hayatlarındaki herhangi bir proje için faydalı olduklarını.
1971 reklamında “Testereleri ve burguları… silahları ve olta makaralarını yağlamak için… çay fincanını tamir edip mücevherleri temizleyin… antika mobilyalar” yazıyordu.
Bugün, Q-Tips reklamları kulak değil. Markanın bir sözcüsü, tüketicilerin %80’inin Q İpuçlarını kişisel bakım dışındaki amaçlar için kullandığını söylüyor.
“Pop kültürkolik. Web nerd. Sadık sosyal medya uygulayıcısı. Seyahat fanatiği. Yaratıcı. Yemek gurusu.”
More Stories
Çinli şirket BYD ilk kez Tesla’nın gelirini geçti
Dow Jones Vadeli İşlemleri: Microsoft, MetaEngs’den Daha İyi Performans Gösteriyor; Robinhood Dalıyor, Kripto Paralar Düşüşte
ABD ekonomisi, güçlü tüketici harcamaları sayesinde son çeyrekte %2,8 gibi güçlü bir büyüme kaydetti.