Yaptırımlar azalırken ve Batılı şirketler azalırken Rusya’da bir dönemin sonu

McDonald’s’ın, Ruslar tarafından Pushkinskaya Meydanı olarak bilinen, Puşkin Meydanı’ndaki ilk restoranı 700 kişi kapasiteliydi ve yıllardır şirketin dünyanın herhangi bir yerindeki en büyük outletiydi. 90’larda büyüyen genç orta sınıf Ruslar, McDonald’s’ı özel doğum günlerini kutlamak için arkadaşlarınızı götürebileceğiniz havalı, yabancı dostu bir restoran olarak gördüler.

21. yüzyıl ilerledikçe, zincir Amerikan kültürünün daha az etkili bir sembolü gibi görünüyordu, ancak Rus üniversite öğrencilerinin uygun fiyatlı öğle yemekleri veya randevular için buluştuğu favori bir yer olmaya devam etti ve diğerleri için hızlı, ucuz bir yemek seçeneği sundu. Şubeleri ayrıca on binlerce Rus’a iş imkanı sağladı.

Bunların hepsi şimdi, en azından öngörülebilir gelecek için gitti. McDonald’s CEO’su Chris Kempinski Salı günü çalışanlarına yazdığı ve şirketin ülkedeki faaliyetlerini askıya aldığını duyuran bir mektupta, “Değerlerimiz, Ukrayna’da ortaya çıkan gereksiz insan acısını görmezden gelemeyeceğimiz anlamına geliyor.” Dedi. Restoranlarının ne zaman yeniden açılacağını “tahmin etmenin imkansız” olduğunu da sözlerine ekledi. CNN, restoranlarının son kapanış tarihini onaylamak için McDonald’s’a ulaştı ancak henüz bir yanıt alamadı.

“Bir çağın sonu olup olmadığını şimdi belirlemek zor, birçok gözlemci bunun bir çağın sonu olduğundan korkuyor ve bu, Rusya’nın zor, karanlık ve zor günleri aşmasının ne kadar süreceğine bağlı. zehirli otoriter rejim- Bu konuda uzaklaşmanın çok fazla çaba gerektireceği konusunda oldukça netiz – sosyal, politik, ekonomik ve liderlik.”

itibar zarar

Pek çok Rus vatandaşı, son iki haftadır yaşananların travmasını hâlâ yaşıyor. Devletin savaşın sıkı bir şekilde kontrol ettiği haberlerle, Batı yaptırımlarının dayatılmasıyla dünyalarının ne kadar değiştiğini tam olarak değerlendirmek zor.

Açıkça görülüyor ki, işverenlerin sürekli destek vaatlerine rağmen operasyonları durduran Batılı şirketlerde çalışanlar üzerinde ani etki olacak.

2000 yılında Rusya topraklarında kapılarını açan ve şu anda ülke genelinde 17 mağazası bulunan İsveçli mobilya devi IKEA, Rusya ve Beyaz Rusya’ya yapılan tüm ihracat ve ithalatı durdurma ve Rusya’daki tüm IKEA operasyonlarını durdurma kararının doğrudan bir yaptırım olacağını söyledi. etki. 15.000’den fazla işçi.

IKEA yaptığı açıklamada, “Şirket gruplarının hedefleri uzun vadelidir ve yakın gelecekte istihdam ve gelir istikrarını sağlamak ve onlara ve ailelerine bölgedeki destek sağlamak için çalıştık.” Dedi.

University College London’da işletme psikolojisi profesörü Thomas Chamorro Primuzic, diğer Ruslar için, etkinin daha az doğrudan olsa da iki düzeyde iç karartıcı olması muhtemeldir, dedi. İlk olarak, keyif aldıkları ürün ve hizmetlere erişimlerini kaybedecekler – ama aynı zamanda ve belki de daha acı bir şekilde, e-posta yoluyla “onursuz ve dünya tarafından dışlanmış” olmanın itibarlarını zedeleyecekler.

Shervutdinova, tepkinin elbette Rus toplumunun farklı kesimlerinde farklılık göstereceğini belirtiyor. Rusya’da faaliyetlerini durduran şirketlerden bazıları, ürünleri Rusların büyük çoğunluğunun ulaşamayacağı lüks markalardır.

Ancak IKEA, Starbucks ve hatta McDonald’s gibi diğerleri, kentsel alanlarda düzenli olarak “Rusya’nın orta sınıfları tarafından ziyaret edilen, kullanılan ve tüketilen yerlerdi” ve bunların kaybının çok sayıda insanı etkileyeceğini söyledi. “Alternatifler olacak, ancak bu Ruslar için orta sınıfın bir başka sembolü ve bu erişimi kaybedecekler” dedi.

Shervutdinova, görüşlerin daha küresel olduğu bu kentsel alanların dışında, Batı’nın Rusya’ya sırtını dönmüş olarak görüldüğü için, yaptırımlar karşısında verilecek yanıtın büyük olasılıkla olacağını da sözlerine ekledi.

Bu Ruslar “kendilerini Rusya’nın ulusal çıkarlarını önemseyen bir tür Rus vatanseveri olarak görecekler, çünkü hükümetin sunduğu şey bu… “Eh, ekonomimizi inşa etmemiz daha iyi.”

Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin Cuma günü yaptığı açıklamada, Batı yaptırımlarının dünyanın en büyük 11. ekonomisi olan Rusya’nın 1.5 trilyon dolarlık ekonomisi için bir fırsat olduğunu vurguladı.

Moskova’da Belarus lideri Alexander Lukashenko ile birlikte konuşan Putin, “Son yıllar, Batılıların bize kısıtlama getirdiği her yerde, yeni yetkinlikler edindiğimizi ve yeni yetkinlikleri yeni bir teknolojik düzeye geri getirdiğimizi gösterdi.” dedi.

Putin, “Bu, teknolojik ve ekonomik egemenliği güçlendirme yolunda ilerlemek için bir fırsat zamanı” dedi.

İş kaybı

Ancak Chamoru Primozic, dünyanın Rusya’dan çekilmesinin sembolizminin duygusal ve psikolojik bir etkisi olacağını söyledi.

“Aslında bu, mobilyalara daha fazla ödemenin ya da en sevdiğiniz burger ya da kahvenin olmamasının iş kaybıyla ilgili değil, bir numaralı halk düşmanı olmanızla ilgili. Herhangi bir kötü lider ya da zalim hükümdar ile, ülke vatandaşları. kemik var.”

Chamorro Primuzic, şirketlerin faaliyetlerini askıya almak yerine kalıcı olarak kapatmaya karar vermeleri durumunda iş kayıplarının da yaşanabileceğini ekledi. “Bunlar büyük işverenler ve geldiklerinde birçok iş yarattıkları gibi, ayrılırlarsa işler de gidecek” dedi.

Ancak bu, bu şirketlerin Rusya’ya sonsuza kadar veda edecekleri anlamına gelmiyor. Chamorro Primozic, şirketlerin “önemli politika değişiklikleri, hükümet değişiklikleri ve itibar değişiklikleri olması durumunda elbette kolayca geri dönebileceklerini” söyledi.

“Tabii ki bu şirketler için büyük bir pazar, bu yüzden oraya ilk kez gitmek zorunda olduklarından daha fazla geri dönmek için teşvike sahip olacaklar. Dolayısıyla, etik veya marka itibarı engeli yoksa geri dönecekler.”

Bu arada Putin’e göre, Rusya ve Beyaz Rusya yaptırımların getirdiği zorlukların üstesinden gelecek ve hatta “daha ​​fazla yeterlilik, bağımsız, kendi kendine yeterli ve nihayetinde fayda sağlamak için daha fazla fırsat” kazanacak. [from them]Daha önceki yıllarda olduğu gibi.”